L'UE interdit l'utilisation par Meta des données personnelles à des fins de publicité comportementale

Le Comité européen de la protection des données a annoncé mercredi avoir adopté une décision contraignante interdisant à Meta, propriétaire de Facebook et d'Instagram, d'utiliser les données personnelles des utilisateurs à des fins publicitaires ciblées.

L'ordonnance "imposera une interdiction du traitement des données personnelles à des fins de publicité comportementale sur les bases juridiques du contrat et de l'intérêt légitime dans l'ensemble de l'Espace économique européen", a déclaré l'EDPB.

Cette commande intervient après que Meta a déclaré lundi que les utilisateurs de Facebook et d'Instagram en Europe pourront acheter des abonnements pour utiliser les réseaux sociaux sans aucune publicité à partir de ce mois-ci.

"Meta a déjà annoncé que nous donnerions aux citoyens de l'UE et de l'EEE la possibilité de donner leur consentement et, en novembre, nous proposerons un modèle d'abonnement pour se conformer aux exigences réglementaires", a déclaré un représentant de Meta.

La société a déclaré que les membres de l'EDPB étaient au courant de son plan de consentement depuis des semaines et qu'elle s'était pleinement engagée à leurs côtés pour parvenir à un résultat satisfaisant.

"Cette évolution ignore de manière injustifiée ce processus réglementaire prudent et robuste", a ajouté le représentant de l'entreprise.

L'EDPB a déclaré avoir pris cette décision à la suite d'une demande du régulateur norvégien des données, qui a imposé plus tôt cette année une interdiction d'envoyer aux utilisateurs de Facebook et d'Instagram des publicités ciblées basées sur leurs données personnelles que la plateforme de médias sociaux collecte sans leur consentement explicite.

La décision de l'EDPB oblige le régulateur irlandais des données, qui a autorité sur les opérations de Meta en Europe, à prendre des mesures finales sur la question dans un délai de deux semaines, l'interdiction devant entrer en vigueur une semaine plus tard.

L'EDPB a déclaré que Meta avait été informé mardi de la décision et qu'il avait indiqué qu'il prévoyait de demander le consentement pour utiliser les données personnelles afin de cibler les publicités que les utilisateurs voient lorsqu'ils utilisent les applications.

"L'EDPB prend note de la proposition de Meta de s'appuyer sur une approche basée sur le consentement comme base juridique" et a déclaré que cette proposition était en cours d'évaluation.

Facebook comptait quelque 300 millions d'utilisateurs quotidiens en Europe fin 2022, sur environ deux milliards d'utilisateurs dans le monde, les Européens générant environ un cinquième des ventes publicitaires de Meta.

La perte de la capacité de cibler les publicités pourrait porter un coup financier à Meta si les annonceurs réduisaient leurs dépenses davantage que les Européens déboursent 9,99 euros (10,50 dollars) par mois sur le Web, ou 12,99 euros sur les téléphones mobiles, pour une expérience sans publicité.

La présidente de l'EDPB, Anu Talus, a déclaré que la décision d'imposer une interdiction avait été prise après qu'il ait été constaté que Meta ne s'était pas conformé aux ordonnances émises à la fin de l'année dernière.

"Il est grand temps pour Meta de mettre ses traitements en conformité et de mettre un terme aux traitements illégaux", a-t-elle déclaré.