Pourquoi snapchat est devenu un eldorado pour les grandes marques

Alors que les dépenses publicitaires sur le marché mondial des influenceurs sont sur le point d'atteindre les 6 milliards de dollars d'ici 2024, une étude inédite publiée aujourd'hui par Snapchat et Magna Media Trials éclaire d'un jour nouveau la dynamique entre les créateurs de contenu et les marques qui s'expriment sur les réseaux sociaux. Et dans cinq pays, la France, l'Australie, l'Arabie Saoudite, les États-Unis et le Royaume-Uni.

La confiance émerge comme un élément essentiel dans la relation entre les utilisateurs et les influenceurs. 78% des utilisateurs se montrent ouverts à l'idée que les marques soutiennent le contenu des créateurs, une proportion qui monte à 89% chez les membres de la génération Z, selon les conclusions de l'étude.

De plus, les Snapchatters se révèlent être 18% plus réceptifs que les non-Snapchatters, soulignant ainsi l'importance de cette plateforme dans la création de liens.

Pour Julie Bogaert, Head of Talent Partnerships EMEA chez Snap, "cette étude montre l'importance de l'authenticité sur Snapchat, une plateforme qui favorise un engagement réel entre les créateurs et leur communauté."

Si pour les marques, cet environnement chaleureux et authentique représente une opportunité unique de se connecter avec leur public cible de manière significative, l'étude identifie quatre règles d'or pour des partenariats entre créateurs et marques réussis.

D'abord, les marques et les créateurs doivent instaurer la confiance. Selon l'étude, 55% des utilisateurs font plutôt confiance aux créateurs, et ces derniers peuvent renforcer cette confiance en partageant leurs erreurs et leurs apprentissages (55%), en fournissant des preuves et des faits (53%), et en interagissant avec les commentaires de leur public (47%).

L'étude souligne également l'importance cruciale de la transparence dans le marketing d'influence. 82% des utilisateurs estiment qu'il est important que les créateurs indiquent clairement que le contenu est sponsorisé par une marque, ce qui renforce la confiance des consommateurs et favorise l'engagement envers la marque.

Ensuite, les marques doivent rechercher des créateurs honnêtes, authentiques et compétents, selon les utilisateurs. Ces qualités incitent davantage les consommateurs à interagir avec le contenu sponsorisé par une marque.

Enfin, l'étude met en lumière l'importance des connexions personnelles sur Snapchat. 53% des utilisateurs déclarent utiliser cette plateforme pour rester en contact avec les créateurs qui leur tiennent à cœur. Après avoir visionné le contenu d'un créateur sur Snapchat, les utilisateurs le perçoivent comme authentique (67%) et le considèrent comme un ami (45%), ce qui se traduit par des retombées positives pour les marques présentes dans ce contenu.