Elon Musk veut poursuivre l'organisme qui détourne les annonceurs de X

X Corp. d'Elon Musk a poursuivi lundi Media Matters, une organisation à but non lucratif, pour avoir éloigné les annonceurs de la plateforme anciennement connue sous le nom de Twitter en la décrivant comme regorgeant de contenu antisémite.

Dans un procès intenté devant un tribunal fédéral américain au Texas, X accuse l'organisation de "faire croire à l'algorithme que Media Matters voulait voir à la fois le contenu haineux et le contenu de grands annonceurs".

Apple, Comcast, NBCUniversal et IBM faisaient partie des marques de premier plan qui ont suspendu leur publicité sur X la semaine dernière après que Media Matters a signalé avoir trouvé des publicités affichant du contenu pro-nazi.

L'exode publicitaire s'est également produit à la suite de l'approbation par Musk d'une théorie du complot antisémite.

"Il s'agit d'un procès frivole destiné à faire taire les critiques de X", a déclaré le président de Media Matters, Angelo Carusone, en réponse à une enquête de l'AFP.

"Media Matters soutient ses reportages et a hâte de gagner devant les tribunaux."

La Maison Blanche a condamné Musk, la personne la plus riche du monde, pour " promotion odieuse " de l'antisémitisme.

La Maison Blanche réagissait à un message d'Elon Musk dans lequel le magnat controversé de Tesla et SpaceX répondait à un message antisémite sur X par les mots : "Vous avez dit la vraie vérité".

Le message original a été largement considéré comme une référence à une fausse théorie du complot de longue date parmi les suprémacistes blancs, selon laquelle les Juifs auraient un plan secret pour amener des immigrants illégaux aux États-Unis afin d'éloigner la démographie américaine de la majorité blanche.

Plus notoirement, l'idée a été promue par l'homme qui a perpétré une fusillade de masse dans une synagogue de Pittsburgh en 2018, tuant 11 personnes.

Faisant référence au message d'Elon Musk, le porte-parole de la Maison Blanche, Andrew Bates, a déclaré qu'il était "inacceptable" de répéter un "mensonge aussi hideux".

La plainte déposée lundi ne mentionne pas l'approbation par Musk de la théorie du complot, attribuant plutôt la responsabilité des récents problèmes publicitaires aux médias.

"Media Matters a sciemment et malicieusement fabriqué des images côte à côte illustrant les publications des annonceurs sur la plate-forme de médias sociaux de X Corp. à côté de contenus marginaux néo-nazis et nationalistes blancs, puis a présenté ces images fabriquées comme si elles étaient ce que les utilisateurs typiques de X expérience", affirme le procès.

X a accusé Media Matters d'avoir dupé son algorithme en suivant uniquement des comptes connus pour leur contenu extrême et marginal ainsi que de grandes marques.

Le résultat a été un flux " conçu avec précision " pour produire le type de combinaisons de publicités et de contenus côte à côte qui a aliéné les annonceurs X, a soutenu la poursuite.

X a demandé au tribunal d'ordonner à Media Matters de payer des dommages-intérêts en espèces non précisés et de retirer le rapport.

Au cours de l'année qui a suivi sa prise de contrôle de Twitter, désormais rebaptisé X, Musk a supprimé la modération du contenu, restauré les comptes d'extrémistes précédemment interdits et permis aux utilisateurs d'acheter une vérification de compte, les aidant ainsi à profiter de publications virales – mais souvent inexactes.

Un dirigeant de X a déclaré à l'AFP qu'il avait procédé à un "balayage" des comptes signalés par Media Matters et qu'ils ne pourraient plus gagner d'argent grâce aux publicités.

Les publications elles-mêmes seront qualifiées de " médias sensibles ", selon l'exécutif.