Les annonceurs abandonnent X après que Musk ait soutenu un message antisémite

Un exode d'annonceurs de renom est apparu vendredi sur X, anciennement Twitter, à la suite de l'approbation par Elon Musk d'une théorie du complot antisémite.

Le groupe à but non lucratif Media Matters a ajouté Apple, Disney, Comcast, Lionsgate Entertainment et Paramount Global à sa liste d'entreprises suspendant leur publicité sur X.

"Lionsgate a suspendu la publicité sur X en raison des récents tweets antisémites d'Elon Musk", a déclaré à l'AFP un porte-parole de la société de production et de distribution de films.

IBM a déclaré jeudi qu'il avait arrêté de faire de la publicité sur X en raison d'un rapport selon lequel ses publicités avaient été diffusées à côté de messages pro-nazis sur X.

Apple et Disney n'ont pas répondu aux demandes de commentaires.

"Les grandes sociétés de premier ordre annoncent qu'elles suspendront toute publicité", a indiqué le groupe sur une page Internet présentant une liste en cours.

La Maison Blanche a condamné vendredi Musk, la personne la plus riche du monde, pour " promotion odieuse " de l'antisémitisme.

La Maison Blanche réagissait à un message d'Elon Musk dans lequel le magnat controversé de Tesla et SpaceX répondait à un message antisémite sur X par les mots : "Vous avez dit la vraie vérité".

Le message original a été perçu par la Maison Blanche et les médias américains comme une référence à une théorie du complot de longue date parmi les suprémacistes blancs, selon laquelle les Juifs auraient un plan secret pour faire venir des immigrants illégaux afin d'affaiblir les majorités blanches.

Plus notoirement, l'idée a été promue par l'homme qui a perpétré une fusillade de masse dans une synagogue de Pittsburgh en 2018, tuant 11 personnes.

Faisant référence au message d'Elon Musk, le porte-parole de la Maison Blanche, Andrew Bates, a déclaré qu'il était "inacceptable" de répéter un "mensonge aussi hideux".

"Nous condamnons dans les termes les plus forts cette odieuse promotion de la haine antisémite et raciste, qui va à l'encontre de nos valeurs fondamentales en tant qu'Américains", a déclaré Bates.

Au cours de l'année qui a suivi sa prise de contrôle de Twitter, désormais rebaptisé X, Musk a supprimé la modération du contenu, restauré les comptes d'extrémistes précédemment interdits et permis aux utilisateurs d'acheter une vérification de compte, les aidant ainsi à profiter de publications virales – mais souvent inexactes.

Une étude récente du groupe de surveillance de la désinformation NewsGuard a révélé que les abonnés payants à X étaient les principaux diffuseurs de désinformation sur la guerre entre Israël et le Hamas.

"Pendant tout ce chaos induit par Musk, des publicités d'entreprises sont également apparues sur des comptes pro-Hitler, négationnistes, nationalistes blancs, pro-violence et néo-nazis", a déclaré Media Matters dans un article montrant des échantillons de ce qu'il a trouvé. en X.

Media Matters a rapporté avoir trouvé des publicités Apple, Oracle et IBM affichées à côté de messages vantant Hitler et le parti nazi sur X.

"IBM a une tolérance zéro à l'égard des discours de haine et de la discrimination et nous avons immédiatement suspendu toute publicité sur X pendant que nous enquêtons sur cette situation totalement inacceptable", a déclaré l'entreprise technologique basée à New York en réponse à une enquête de l'AFP.

Un dirigeant de X a déclaré à l'AFP qu'il avait procédé à un "balayage" des comptes signalés par Media Matters et qu'ils ne pourraient plus gagner d'argent grâce aux publicités.

Les publications elles-mêmes seront qualifiées de " médias sensibles ", selon l'exécutif.

"Les publicités suivent les personnes sur X, dans ce cas le chercheur de Media Matter qui allait rechercher activement ce contenu - c'est ainsi que fonctionne le ciblage des utilisateurs", a déclaré le responsable dans une réponse par courrier électronique.