Vertbaudet se prend d'une Envie de Fraise

Créé en 1963, le VPCiste Vertbaudet s'est mué en pure-player du e-commerce dédié à l'enfant, avec 10 sites Internet, 130 millions de visites et plus de 20 millions de produits vendus par an. Sous la houlette de Mathieu Hamelle, le Président Directeur Général, l'enseigne est devenue le leader européen digital du monde de l'enfant.

Vertbaudet compte 3 millions de clients actifs en Europe avec une offre disponible en France, Allemagne, Autriche, Espagne, Portugal, Belgique, Luxembourg, Suisse, Royaume-Uni et Pays-Bas.Si le groupe qui emploie 1 000 personnes réalise 85% de son CA sur le digital, il est aussi présent " en physique ", au travers son réseau de 72 magasins exclusifs. En 2023, le groupe annonce un chiffre d'affaires toujours supérieur de 25% à celui de 2019 (avant covid), sans autre précisions.

Pour accélérer sa croissance, Verbaudet annonce le rachat de la marque digitale Envie de Fraise, spécialisée dans les vêtements de grossesse et d'allaitement. Cette acquisition vient renforcer l'offre déjà existante de Vertbaudet qui compte cinq univers : prêt à porter, chaussures, déco et maison, puériculture et jouets.

Envie de fraise est une DNVB (digital native virtual brand) créée en 2006. Elle fait partie du groupe Rosa (Linvosges, Françoise Saget). La marque, déjà distribuée sur la marketplace Vertbaudet, sera désormais pilotée par les équipes du siège Vertbaudet basées à Tourcoing, tant pour la création des collections que pour le marketing digital.

Ce rachat permettra également d'étendre plus largement la distribution de la marque en Europe au travers des 10 sites Vertbaudet qui la commercialiseront. Le montant de la transaction n'est pas communiqué.