Pourquoi Netflix considère l'IA générative comme un concurrent dangereux

L'IA peut-elle tuer Netflix ?

Dans son rapport annuel déposé vendredi auprès de la Securities and Exchange Commission (SEC) des États-Unis, Netflix a ajouté l'IA générative à sa liste de facteurs de risque, une section requise par les règles de la SEC.

Sous le sous-titre " Concurrence vidéo ", le rapport indique : " Les nouveaux développements technologiques, y compris le développement et l'utilisation de l'intelligence artificielle générative, évoluent rapidement. Si nos concurrents obtiennent un avantage en utilisant de telles technologies, notre capacité à rivaliser efficacement et nos résultats d'exploitation pourraient en être affectés. "

L'IA générative est définie comme des applications généralement construites à l'aide de modèles de base.

Ces modèles contiennent de vastes réseaux de neurones artificiels inspirés des milliards de neurones connectés dans le cerveau humain.

Les modèles de base font partie de ce que l'on appelle l'apprentissage profond, un terme qui fait allusion aux nombreuses couches profondes des réseaux de neurones.

Selon une nouvelle analyse menée par le Fonds monétaire international, le développement de l'IA générative devrait affecter près de 40 % de tous les emplois dans le monde.

Mais les grandes entreprises technologiques continuent d'investir des milliards dans cette technologie, alors qu'elles tentent de l'intégrer dans leurs produits.

En février de l'année dernière, Microsoft a intégré les capacités de ChatGPT dans Bing, son propre moteur de recherche, dans un défi direct à Google.

Plus tôt ce mois-ci, Amazon a annoncé un trio d'outils d'IA générative pour Alexa, permettant aux utilisateurs de discuter avec des personnages historiques, de créer de la musique et de répondre à des quiz.

Google a récemment révélé qu'il implanterait l'IA générative dans la recherche dans plus de 120 nouveaux pays et territoires.

Dans son rapport annuel, Netflix a également abordé la menace de réclamations pour droits d'auteur sur le contenu généré par l'IA : " En outre, l'utilisation ou l'adoption de technologies nouvelles et émergentes peut accroître notre exposition aux réclamations en matière de propriété intellectuelle et la disponibilité des droits d'auteur et autres droits de propriété intellectuelle. la protection du matériel généré par l'IA est incertaine. "

L'utilisation de l'IA par les studios est devenue un sujet brûlant pour les deux syndicats d'Hollywood qui se sont mis en grève en 2023, WGA et SAG-AFTRA, préoccupés par le fait que la technologie nuise à leurs moyens de subsistance.

L'accord actuel de la WGA comprend des garde-fous autour de l'utilisation de l'IA générative dans le processus créatif, y compris une disposition qui donne au syndicat lui-même le pouvoir de contester l'utilisation du travail existant des écrivains pour former des logiciels d'IA.

L'accord SAG-AFTRA avec les studios inclut certaines des revendications du syndicat concernant l'IA, mais pas toutes ; par exemple, l'accord permet aux modèles d'IA de " s'entraîner " sur les performances des acteurs pour créer des personnages synthétiques que les acteurs ne pourront empêcher que si le résultat final inclut les traits du visage reconnaissables des acteurs.

La question du droit d'auteur devient un champ de bataille majeur pour le secteur très médiatisé de l'IA générative, avec des éditeurs, des musiciens et des artistes qui font de plus en plus appel à des avocats pour être payés pour la technologie construite avec leur contenu.

Le mois dernier, le New York Times a poursuivi OpenAI et Microsoft devant un tribunal américain, alléguant que les puissants modèles d'IA des entreprises utilisaient des millions d'articles à des fins de formation sans autorisation.

Grâce à leurs chatbots IA, les entreprises " cherchent à profiter de l'investissement massif du Times dans son journalisme en l'utilisant pour créer des produits de substitution sans autorisation ni paiement ", indique le procès.

Pendant ce temps, un juge américain a statué l'année dernière qu'une œuvre d'art créée sans interaction humaine par une IA ne pouvait pas être protégée par le droit d'auteur en vertu de la loi américaine, car la paternité humaine était une " exigence fondamentale du droit d'auteur ".

Malgré les suggestions selon lesquelles sa décennie de domination du streaming pourrait être révolue, Netflix a ajouté 13 millions d'abonnés au cours des trois derniers mois de l'année dernière, a déclaré la société, malgré les hausses de prix du principal service de streaming.

Netflix a terminé l'année 2023 avec un peu plus de 260 millions d'abonnés dans le monde, avec un bénéfice de 938 millions de dollars au dernier trimestre, contre seulement 55 millions de dollars à la même période un an plus tôt.

"Nous pensons qu'il y a beaucoup de marge de croissance à mesure que le streaming se développe", a déclaré la société américaine dans une lettre relative à ses résultats.

Par conséquent, les actions de Netflix ont augmenté de plus de huit pour cent à 532,75 $ dans les transactions après-vente qui ont suivi la publication des résultats.