Pourquoi la France reste championne mondiale de la Beauté et des cosmétiques ?

L'Oréal, le champion français des cosmétiques, a publié la semaine dernière les meilleurs résultats de ses 20 dernières années, avec une hausse de 8,4% de son bénéfice net, à 6,2 milliards d'euros, et de 7,6% de ses ventes, à 41,2 milliards d'euros. L'entreprise reste le fer de lance d'une industrie particulièrement dynamique en France et très contributeur à la balance commerciale du pays.

"Avec plus de 80% de TPE et de PME, cette industrie contribue grandement à l'amélioration de la balance commerciale française et renforce l'attractivité de la cosmétique française dans le monde entier", se réjouit Emmanuel Guichard, Délégué général de la Fédération des entreprises de beauté (FEBEA).

En effet, plus de 60% de la production française de cosmétiques est exportée, soulignant ainsi l'importance de l'étiquette "made in France" pour le secteur et pour l'économie nationale dans son ensemble

En 2023, les exportations françaises de produits cosmétiques ont, pour la première fois dépassé les 20 milliards d'euros (21,3 milliards d'euros), enregistrant une progression de +10,8% par rapport à l'année précédente pour atteindre 21,3 milliards d'euros.

Cette performance remarquable propulse le secteur cosmétique à la deuxième place des excédents commerciaux, juste derrière l'industrie aéronautique et devant les vins et spiritueux.

Parmi les catégories les plus exportées, les produits de maquillage et les soins du visage se distinguent avec une augmentation de +9,9% (11 milliards d'euros), suivis par les parfums qui progressent de +10,5% (7,1 milliards d'euros). Les exportations de parfums ont même doublé depuis 2019, tandis que les produits capillaires enregistrent la plus forte croissance avec une progression de +15,8%.

Le marché de l'Union européenne demeure le plus important pour les cosmétiques français, représentant 40,2% (8,6 milliards d'euros) du total des exportations. Ce chiffre marque une hausse significative de +20,8% par rapport à 2022.

L'Allemagne, l'Espagne et l'Italie sont les principaux importateurs de cosmétiques français en Europe. Le maquillage et les soins du visage affichent la plus forte croissance sur ce marché avec une augmentation de +23,6%, suivis par les parfums avec +18,3%.

Les États-Unis conservent leur statut de premier acheteur mondial de cosmétiques français, avec un produit de parfumerie sur cinq exporté vers ce pays. Bien que la croissance de ce marché ait ralenti en 2023 à +2,8%, contre +26,7% en 2022, les parfums restent en tête avec une croissance de +1,9% (1,2 milliard d'euros), suivis par le maquillage et les soins du visage à +5,3% (1,1 milliard d'euros).

En Chine, le marché des cosmétiques a progressé de +1,7% en 2023 pour atteindre 1,99 milliard d'euros, bien que cette croissance soit en recul par rapport à 2022 (+5%). Cette croissance est principalement tirée par les catégories de maquillage et de soins du visage, en hausse de +2,9% (1,7 milliard d'euros). Les parfums affichent également une croissance de +2,5% en 2023, mais la catégorie d'hygiène corporelle et de soins enregistre un recul de -29,6%.

Au Moyen-Orient, les exportations de cosmétiques français ont connu un léger recul de -2,9%, principalement en raison d'une baisse importante des exportations vers l'Arabie Saoudite (-19%), partiellement compensée par la croissance des Émirats Arabes Unis (+6%).

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