Non, Instagram et TikTok n'ont pas tué Facebook !

Le cap des 5 milliards d'utilisateurs des réseaux et médias sociaux a été franchi ! Cela représente pas moins de 62,3 % de la population mondiale ! C'est plus de trois fois plus que l'audience d'une finale de Coupe du monde de football. Ce nombre a grimpé de 266 millions en seulement une année, ce qui représente une croissance annuelle de 5,6 %.

Dans ce contexte où la place des réseaux sociaux continue de s'intensifier aux quatre coins de la planète, l'agence créative We Are Social et le spécialiste de la media et social media intelligence, Meltwater, ont publié, ce mercredi 31 janvier, un rapport "qui met en lumière les dernières données et tendances sur le numérique, les médias sociaux, le gaming, les objets connectés, le mobile et e-commerce en ligne dans le monde".

Principal enseignement : nous sommes, tous, de plus en plus accros aux plateformes sociales. En effet, selon les chiffres du rapport, le temps moyen passé chaque jour sur les réseaux - un internaute en utilise sept en moyenne - est de 2 heures et 23 minutes. Les Français sont tout de même moins dépendants de ces plateformes (1 heure et 48 minutes). D'un point de vue global, l'internaute type passe désormais 6 heures et 40 minutes en ligne quotidiennement. C'est trois minutes de plus en un an. Et ce, malgré la baisse du temps passé devant la télévision : 3 heures et 6 minutes par jour, soit une baisse annuelle de 8,2 %.

TikTok sur le toit du monde

Dans les détails, quelles plateformes présentent les meilleures dynamiques dans le monde ? Le réseau social chinois TikTok continue à connaître une évolution spectaculaire : selon Bytedance, l'audience publicitaire mondiale totale de TikTok est désormais presque aussi importante que celle d'Instagram (1,65 milliard), avec 1,56 milliards d'utilisateurs qui se connectent chaque mois. De plus, le temps moyen mensuel passé sur TikTok a augmenté de 3 heures et 46 minutes par utilisateur ( soit une hausse de 12 %). Il atteint aujourd'hui 34 heures par mois.

De son côté, le réseau social Instagram est en moyenne utilisé pendant 2 heures et 50 minutes chaque mois. C'est le cinquième temps mensuel le plus important (derrière TikTok, YouTube, Facebook et WhatsApp/Messenger). Mais selon le Digital Report 2024, elle est la plateforme préférée dans le monde. Effectivement, 16,5 % des internautes âgés de 16 à 64 ans l'ont désignée comme telle, contre 16,1 % pour WhatsApp, 12,8 % pour Facebook et le réseau chinois WeChat, et 7,4 % pour TikTok.

LinkedIn, le réseau social des millenials ?

Le réseau fondé par Mark Zuckerberg en déclin ? Pas vraiment selon les chiffres de We Are Social et Meltwater. Facebook et Snapchat, ainsi que LinkedIn, connaissent ainsi une croissance de leurs audiences publicitaires. Pour le premier, la portée publicitaire mondiale a augmenté de plus de 200 millions de personnes au cours des 12 derniers mois (soit 10,5 %). La plateforme Snapchat a également gagné 100 millions d'utilisateurs actifs chaque jour depuis 2021, pour atteindre le total actuel de 406 millions. Enfin, un milliard de membres sur LinkedIn ont été identifiés, avec une hausse de 33 millions en 2023.

LinkedIn, le réseau social des millenials ? "Il est également intéressant de noter que plus de la moitié – 51,6 % – de l'audience publicitaire de LinkedIn est âgée de 25 à 34 ans", précisent We Are Social et Meltwater dans leur rapport.