Les enseignes de vêtements ont vu rouge au Black Friday 2023

Alors que les ventes de produits en ligne affichaient, pour le deuxième trimestre de 2023, des résultats moins encourageants que les autres années, les acteurs de l'e-commerce misaient sur le mois de novembre et ses nombreuses évènements commerciaux - parmi lesquels figurent le Black Friday, le Cyber Monday ou encore le Singles Day - pour sauver les apparences.

Il en va de même pour le secteur de l'habillement en particulier, qui "n'a pas retrouvé son niveau de 2019", comme l'indique l'Institut Français de la Mode (IFM). Selon lui, le marché a totalisé 26,2 milliards d'euros en 2022, soit une progression de 3,9 % par rapport à l'année précédente, qui avait elle-même connue une hausse de 8,2 % par rapport à 2020. Un ralentissement de la croissance du secteur est donc identifiable, ne permettant pas à celui-ci de retrouver sa santé économique d'avant-Covid.

Une baisse de 2 % du chiffre d'affaires

Le mois de novembre et le Black Friday ont-ils été salvateurs pour les enseignes de mode de l'Hexagone ? Pas vraiment, à croire les résultats de l'étude menée par Panel Retail Int. pour l'Alliance du Commerce : "Les chiffres du mois de novembre confirment que le secteur de l'équipement de la personne continuent de souffrir de l'inflation et des arbitrages d'achat des consommateurs. Face aux contraintes de pouvoir d'achat, les français achètent moins d'habillement et de chaussure ou achètent moins cher en favorisant les petits prix ou la seconde main", analyse Yohann Petiot, directeur général de l'Alliance du Commerce.

En effet, sur l'ensemble du mois de novembre, une baisse de 2 % du chiffre d'affaires en magasin des enseignes de l'habillement a été enregistrée, en France, par rapport à novembre 2022. Cette année-là, un affaiblissement avait déjà été constaté en comparaison avec novembre 2021 (-1,4 %) et novembre 2019 (-3,4 %). Cela s'explique notamment par la fréquentation en baisse des poins de vente d'une année sur l'autre (-5,1 % en novembre 2023 par rapport à 2022).

En se concentrant seulement sur la période du Black Friday (du lundi 20 au dimanche 26 novembre 2023), une activité décevante a également été identifiée pour les magasins de vêtements. Effectivement, leur chiffre d'affaires global a également baissé de près de 2 % par rapport au même évènement de l'année précédente. Tout cela ne permet donc pas au secteur d'inverser la tendance : Au cumul depuis le début de l'année 2023, les ventes en magasin ont baissé de -0,4 % par rapport à l'année 2022.

Le secteur de l'e-commerce n'a pas fait exception

Et cette consommation plutôt terne concerne aussi bien les magasins que les ventes en ligne : une décroissance de 1 % de ces dernières a été constatée en novembre 2023.

Noël et les fêtes de fin d'année représentent bel et bien le dernier espoir pour les acteurs du marché de l'habillement : "Alors que commencent les dernières semaines d'activité avant Noël, il est essentiel pour beaucoup d'enseignes de réussir cette fin d'année pour tenter de sauver un deuxième semestre d'activité morose", affirme Yohann Petiot, dans un communiqué. Et sinon, 2024 sera-t-elle (enfin) la bonne année pour le secteur ?