Industrie de la beauté : Les inquiétudes des acteurs du secteur sont-elles justifiées ?

Pesant aujourd'hui 427 milliards de dollars dans le monde, quelle évolution est attendue pour le secteur des produits de beauté ? C'est ce qu'a souhaité déterminer le cabinet McKinsey, dont les résultats ont été récemment publiés dans un rapport.

Premier enseignement : l'inquiétude règne chez les acteurs de l'industrie. "Pour 2024, les leaders de la mode anticipent de nouveaux vents contraires et sont incertains quant aux perspectives pour l'année à venir", est-il indiqué dans le rapport. En effet, le mot le plus souvent mentionné par les dirigeants dans l'enquête sur l'état actuel de la mode 2024 était "incertitude".

La situation géopolitique est la principale préoccupation des dirigeants de l'industrie de la mode à l'horizon 2024. Les conflits en Europe et au Moyen-Orient participent grandement à ce sentiment, partagé par plus de 6 chefs d'entreprise du secteur sur 10, qui ferait de cet enjeu le risque le plus important pour le croissance de leur société.

La volatilité économique (55 %) et l'inflation (51 % contre 78 % en 2023) préoccupent moins les acteurs de l'industrie de la beauté. Et pour cause : le taux d'inflation global moyen mondial devrait être plafonné à 5,8 %. Même si ce dernier est encore très élevé, il est largement inférieur à celui que l'économie a connu en 2023 (6,9 %).

Une croissance entre 2 et 4 % pourtant attendue en 2024

Malgré cela, l'industrie globale de la mode devrait connaître une croissance des ventes au détail comprise entre 2 et 4 % en 2024 par rapport à l'année récemment achevée. Tandis que la croissance du marché européen devrait se situer entre 1 et 3 %, celle des États-Unis ne devrait pas dépasser 2 %. La Chine sera, selon le cabinet McKinsey, la grande gagnante de cette année : le marché chinois de la beauté enregistrera une croissance comprise entre 4 et 6 % en 2024.

Selon le rapport, d'ici à 2027, le marché mondial de la beauté enregistrera un chiffre d'affaires annuel de plus de 580 milliards de dollars de ventes au détail, avec une croissance moyenne de 6 % par an. La Chine représentera environ 17 % des ventes mondiales de produits de beauté d'ici 2027 (soit 96 milliards de dollar), contre 12% entre 2015 et 2019. "La façon dont le secteur atteindra ce chiffre dépend de la capacité des marques et des détaillants à naviguer dans les dynamiques que cette édition de l'état de la mode explore", précise toutefois le cabinet dans son rapport.

Une nécessaire adaptation face à l'urgence climatique et au "nouveau visage de l'influence"

Et les dynamiques identifiées relatives à cette industrie sont nombreuses. La nécessaire prise en compte de l'urgence climatique en premier lieu : la fréquence et l'intensité des événements météorologiques extrêmes en 2023 font de cet enjeu une priorité encore plus urgente que les années précédentes. "Alors que les risques physiques et de transition augmentent sur tous les continents, l'industrie ne doit pas tarder à lutter contre les émissions et à renforcer la résilience des chaînes d'approvisionnement", avertit le cabinet.

Parallèlement, le récent avènement de l'IA générative offre aux industriels du secteur de nombreuses nouvelles perspectives de créativité. À eux d'exploiter au mieux cette innovation : "Pour capturer de la valeur, les acteurs de la mode devront regarder au-delà de l'automatisation et explorer le potentiel de la génération IA pour améliorer le travail des créatifs humains", peut-on lire dans le rapport.

De même, les entreprises spécialisées dans la vente de produits de beauté devront adapter leurs stratégies marketing au "nouveau visage de l'influence", alors qu'une nouvelle garde d'influenceurs a dernièrement émergé. "Travailler avec les leaders d'opinion, en 2024, nécessitera un type de partenariat différent, un accent sur la vidéo et une volonté de relâcher les rênes du contrôle créatif", estime le cabinet de conseil en stratégie. Y'a plus qu'à !