Un "Single day" en Chine loin des records des années précédentes

La manne commerciale annuelle de la " Journée des célibataires " en Chine se termine samedi à minuit, mais cette année, les consommateurs semblent largement insensibles aux offres flashy et aux réductions alors que la deuxième économie mondiale ralentit.

Conçue par le géant de la technologie Alibaba, la " Journée des célibataires " – qui s'est étalée cette année sur plus d'une semaine – a été lancée en 2009 et est depuis devenue une période annuelle de vente au détail à succès.

Les ventes pour la Journée des célibataires de l'année dernière ont atteint 1,1 billion de yuans (153 milliards de dollars), selon un récent rapport du cabinet de conseil Bain.

Mais parmi les consommateurs interrogés par Bain cette année, 77 % ont déclaré qu'ils n'avaient pas l'intention de dépenser plus que d'habitude pendant l'événement de vente.

"De nos jours, les gens consomment moins, ils n'ont pas vraiment envie d'acheter beaucoup de choses", a déclaré à l'AFP Zhang Chuwen, 23 ans, récemment diplômé.

Elle a déclaré que ses amis utilisaient plutôt les soldes pour acheter des " produits de première nécessité ".

D'autres disent que les offres de la Journée des célibataires de cette année ne sont pas aussi bonnes que par le passé et que certains sites Web avaient augmenté les prix au préalable, dans le seul but de les réduire pour les vacances.

"Les prix ne sont pas si différents par rapport aux autres jours", a déclaré à l'AFP Guan Yonghao, 21 ans.

"Donc je n'ai rien acheté", a-t-il ajouté.

"Nous allons économiser un peu parce que nous gagnons moins d'argent."

Jacob Cooke, co-fondateur et PDG de la société de conseil en commerce électronique WPIC Marketing + Technologies, basée à Pékin, a déclaré à l'AFP que la Journée des célibataires avait "perdu de son éclat" à cause d'une combinaison de tendances.

"La prolifération des diffusions en direct et des festivals de shopping secondaires... signifie que l'attrait relatif de la Journée des célibataires en tant que moment pour faire le plein de produits à prix réduits a été réduit", a-t-il déclaré.

Les livestreamers – qui attirent des millions de dollars pour les géants du commerce électronique en Chine avec des arguments de vente en ligne marathon – disent également qu'ils remarquent un ralentissement par rapport aux itérations précédentes de l'événement commercial.

"Cette année, les ventes en ligne de la Journée des célibataires ne sont pas aussi bonnes que l'année dernière ou il y a deux ans", a déclaré à l'AFP Liu Kai, un livestreamer de commerce électronique.

Le nom de l'événement fait référence à une célébration ironique du célibat inspirée des quatre célébrations de sa date – le 11 novembre, ou " 11/11 ".

Mais cette année, les ventes ont commencé sur certaines plateformes dès fin octobre.

Alibaba, comme son principal rival JD.com, n'a pas divulgué pour la première fois l'an dernier les chiffres complets de ses ventes, affirmant à la place que les ventes étaient stables par rapport à l'année précédente.

Le ralentissement des ventes fait suite à l'annonce cette semaine selon laquelle la Chine était retombée dans la déflation en octobre, soulignant le travail restant à accomplir pour les responsables cherchant à relancer la demande.

Pékin a pris des mesures pour soutenir son économie en difficulté ces derniers mois, en dévoilant une série de mesures – particulièrement destinées au secteur immobilier en difficulté – et en annonçant un énorme plan de dépenses dans les infrastructures.