Pourquoi Puma met-il fin à son partenariat avec l'équipe nationale de football d'Israël ?

Puma a annoncé qu'elle mettrait fin à son parrainage de l'équipe nationale de football d'Israël l'année prochaine après que la société de vêtements de sport ait été accusée de soutenir les colonies israéliennes en Cisjordanie .

Puma est la troisième plus grande entreprise mondiale de vêtements de sport, derrière Adidas et Nike.

Selon une note interne, la société ne fournira plus de maillot à l'équipe israélienne une fois le contrat terminé avec la Fédération israélienne de football.

La marque a été critiquée pour son soutien à l'occupation de la Cisjordanie par Israël, étant donné que la Fédération israélienne de football compte des clubs en son sein. En réponse à ces allégations, Puma a reconnu qu'elle sponsorisait uniquement l'équipe nationale de football.

Bien que le mouvement pro-palestinien Boycott, Divest From et Sanction Israel, largement connu sous le nom de BDS , ait affirmé que la décision de mettre fin au partenariat était motivée par ses appels de longue date au boycott de la marque, Puma a nié ces allégations.

Sur X, anciennement Twitter, la campagne BDS a écrit : " Nous avons forcé [Puma] à abandonner son parrainage de la Fédération israélienne de football. "

Au lieu de cela, la marque allemande a déclaré que la décision de mettre fin au partenariat avait été signée l'année dernière et qu'elle n'était liée à aucune critique ou appel au boycott.

Dans une déclaration aux journalistes, un porte-parole de Puma a également noté que la fin du contrat faisait partie de la nouvelle stratégie commerciale de la marque " moins, plus gros, mieux ".

"La révision de la liste existante des équipes nationales en fonction de certains KPI tels que les publicités et la participation aux grands tournois internationaux a conduit à quelques changements", poursuit le communiqué.

En 2022, Puma a perdu son accord de partenariat de football le plus important avec l'Italie au profit de sa marque rivale de vêtements de sport , Adidas.

Dans le communiqué, Puma a également noté qu'un accord de sponsoring avec l'équipe de football serbe expirera également en 2024, la société prévoyant d'annoncer deux nouveaux accords de sponsoring plus tard cette année et en 2024.

L'un des nouveaux partenaires est considéré comme une équipe de football de haut niveau, a indiqué la marque allemande de vêtements de sport.

La Fédération israélienne de football a également nié que la fin du parrainage ait été motivée par les appels au boycott de longue date du BDS.

La fédération de football a qualifié cela de "tentative pathétique... d'induire en erreur", notant qu'elle avait la possibilité de prolonger le partenariat avec Puma jusqu'en 2026.

La Fédération israélienne de football a déclaré qu'elle avait refusé la prolongation du contrat en septembre après que les marques n'aient pas réussi à parvenir à un accord sur des termes et conditions améliorés.

En ce qui concerne le fait que la résiliation est entièrement basée sur des raisons financières, Puma a déclaré qu'il " cesserait également de travailler avec d'autres équipes nationales ", notamment avec des associations de football " où nous n'avons tout simplement pas pu nous mettre d'accord sur les conditions de prolongation des partenariats. ".

Après la fin de son contrat avec la Serbie l'année prochaine, la marque de vêtements de sport continuera à "évaluer tous les autres partenariats existants ainsi que toute autre opportunité à venir pour garantir que nous disposons d'une solide liste d'équipes nationales", indique le document interne.

Depuis le massacre sur le terrain de civils israéliens par le Hamas le 7 octobre, Puma a été critiquée par les consommateurs pour son prétendu soutien aux colonies israéliennes en Cisjordanie.

Les bombardements incessants d'Israël sur la bande de Gaza ont tué plus de 18 400 personnes – selon le ministère de la Santé dirigé par le Hamas à Gaza.

Le groupe de campagne BDS, qui a été critiqué pour avoir utilisé des termes incendiaires comme " apartheid ", " génocide " et " colonialiste de peuplement " pour désigner Israël, a récemment pris pour cible plusieurs entreprises israéliennes.

D'autres sociétés géantes non israéliennes ont également été ciblées, notamment Puma et Starbucks, parce qu'elles seraient des partisans présumés d'Israël.

Depuis le 16 novembre, la société de café de renommée mondiale Starbucks a annoncé avoir perdu environ 11 millions de dollars de parts de marché à cause du boycott des manifestations.

La baisse des fonds représente environ un dixième de la valeur marchande totale de l'entreprise, selon Bloomberg.