Pourquoi Bordeaux reste la métropole la plus attrayante en France

Quelles villes de l'Hexagone attirent le plus les salariés et les dirigeants d'entreprise ? Quels critères sont privilégiés par ces derniers ? Pour apporter des réponses à ces deux questions, l'institut de sondage Odoxa et le cabinet KPMG ont publié, mercredi 15 novembre, les résultats de la première édition de l'Observatoire des Métropoles. Les douze plus grandes villes françaises (du point de vue du nombre d'habitants) ont ainsi été analysées.

Principal enseignement : La bonne situation économique d'une ville française n'est plus forcément synonyme d'attractivité. "Nous sommes devant un changement de paradigme. Il y a une décennie à peine, nous pouvions constater une corrélation totale entre l'attractivité des métropoles et leurs indicateurs économiques (croissance, emploi, investissements...). Aujourd'hui, d'autres éléments viennent pondérer, voire modifier cette logique. Ainsi la qualité de la vie, la culture et l'éducation, [...] deviennent non négociables", affirme Georges Maregiano, directeur national du marché ETI KPMG France, dans un communiqué.

En effet, les salariés interrogés affirment que la qualité de vie (78 %), l'environnement - et la situation géographique de la ville - (55 %) et l'immobilier - c'est-à-dire la disponibilité, la qualité et le prix des logements - (46 %) sont les trois indicateurs les plus décisifs pour définir l'attractivité d'une métropole.

"L'Humain se trouve au centre des éléments d'attractivité, devenant de surcroît une valeur partagée entre les dirigeants et les salariés, une sorte 'd'entente cordiale' autour de cet enjeu", poursuit le dirigeant du marché ETI de KPMG.

Effectivement, l'étude montre que les chefs d'entreprise sont assez en phase avec les salariés : le critère comptant le plus à leurs yeux pour déplacer leur entreprise dans une métropole est aussi la qualité de vie (60 %). En revanche, ceux-ci accordent davantage d'importance au dynamisme économique de la métropole (59 %, soit le deuxième critère le plus essentiel) que les salariés (22 %).

Quelles sont les villes les plus attractives ?

Les dirigeants et les salariés s'accordent également pour dire que Bordeaux est la métropole la plus attrayante dans l'Hexagone. C'est d'ailleurs dans cette ville que les salariés s'installeraient le plus volontiers si une opportunité professionnelle se présentait. L'année dernière, l'ancien fief d'Alain Juppé figurait à la troisième place du classement, derrière Lyon et Toulouse.

Cette année, tandis que la métropole de Lyon est la deuxième plus attractive du point de vue des salariés, la ville de Toulouse se place également à la deuxième place en ce qui concerne les chefs d'entreprise. De même, les autres métropoles du Sud de la France, comme Nice (2e), Montpellier (3e), et Aix-Marseille-Provence (5e) sont à l'honneur !

Quid de la Capitale ? Selon le baromètre, Paris n'est que la dixième ville la plus attractive pour les salariés. Seuls 29 % d'entre eux seraient prêts à s'y installer si une opportunité professionnelle se présentait. Coté dirigeants, la Ville Lumière est la moins attirante parmi les douze métropoles étudiées. Cela confirme l'analyse de Georges Maregiano, comme quoi le dynamisme économique d'une ville n'est plus forcément lié à son attractivité. Et cela est également valable pour les dirigeants.