Moins d'Iphone et de Mac Book, plus d'applications, comment Apple change de modèle

Apple a annoncé jeudi que ses ventes avaient chuté pour le quatrième trimestre consécutif par rapport à l'année précédente, mais que les bénéfices avaient augmenté grâce aux iPhones et aux services.

Le géant de la technologie a déclaré avoir réalisé un bénéfice de 23 milliards de dollars sur un chiffre d'affaires de 89,5 milliards de dollars, en légère baisse par rapport à la même période de l'année dernière.

Le directeur général d'Apple, Tim Cook, a déclaré que les ventes d'iPhone avaient établi un nouveau record pour le trimestre de septembre, tandis que les recettes provenant des services avaient atteint un niveau record.

La société a rapporté 43,8 milliards de dollars grâce aux ventes d'iPhone, tandis que son unité de services vendant des produits tels qu'Apple Music et iCloud a rapporté 22,3 milliards de dollars, soit une hausse de 16 % par rapport à l'année dernière.

"Nous disposons désormais de notre gamme de produits la plus complète jamais conçue à l'approche de la période des fêtes, y compris la gamme iPhone 15", a déclaré Cook dans un communiqué sur les résultats.

La performance de l'iPhone est intervenue alors que les ventes de smartphones ont continué de diminuer à l'échelle mondiale au cours du trimestre récemment terminé, les consommateurs surveillant leurs dépenses, selon l'organisme de suivi du marché Counterpoint.

Les ventes de smartphones ont chuté de 8 %, marquant le neuvième trimestre consécutif de baisse en comparaison annuelle, selon une étude du service Market Pulse de Counterpoint.

Les fortes ventes d'Apple en septembre ainsi que le buzz autour de la nouvelle gamme d'iPhone 15 sont des signes que le trimestre en cours pourrait briser la tendance à la baisse, selon l'outil de suivi du marché.

La société a déclaré que l'offre de versions premium de l'iPhone 15 serait limitée jusqu'à la fin de l'année, ce qui freinerait les ventes.

"Nous travaillons très dur pour que le produit soit entre les mains de tous les clients qui l'ont commandé", a déclaré Luca Maestri, directeur financier d'Apple.

Cook a déclaré qu'Apple a continué à faire face à " un environnement macro-économique inégal " au cours du trimestre, notamment la pression des taux de change.

"Nous nous sommes continuellement adaptés aux circonstances indépendantes de notre volonté, tout en étant réfléchis et délibérés en matière de dépenses."

Les ventes d'ordinateurs, de tablettes et d'accessoires connectés ont toutes diminué sur un an.

Les Mac d'Apple ont particulièrement souffert, leurs ventes ayant chuté de moitié, à 7,6 milliards de dollars pour le trimestre, bien que cela soit en partie dû à une explosion des ventes post-Covid il y a un an.

"Nous avons une grande confiance dans notre gamme de Mac et sommes enthousiasmés par les iMac et MacBook Pro récemment annoncés, alimentés par nos puces M3", a déclaré Maestri.

Le nombre d'utilisateurs de Mac a atteint un niveau record et la moitié des personnes ayant acheté des modèles au cours du trimestre récemment terminé étaient nouveaux dans la gamme d'ordinateurs Apple, selon Maestri.

Apple a dévoilé sa dernière gamme d'iPhone en septembre, avec ses ports de chargeur Lightning remplacés sur les modèles les plus récents par un chargeur universel après une bagarre avec l'Union européenne.

L'entreprise a déclaré que les ventes en Chine avaient diminué, mais Cook a ajouté que cela était dû à des facteurs de change.

"En dessous de cela, si vous regardez les différentes catégories, l'iPhone a en fait établi un record pour le trimestre de septembre en Chine continentale", a-t-il déclaré.

Depuis que le géant américain de la technologie s'est implanté pour la première fois en Chine en 1993, Apple est devenu l'un des principaux fournisseurs de smartphones, d'ordinateurs portables et d'appareils électroniques grand public dans le pays.

Lors d'une précédente visite à Pékin en mars, Cook avait déclaré que son entreprise entretenait une relation " symbiotique " avec la Chine.

Le pays reste le principal centre de production de l'entreprise, malgré les turbulences diplomatiques entre Washington et Pékin et les discussions sur un transfert accru de production vers l'Inde.

Les actions Apple ont chuté de plus de 3 pour cent à 171 dollars dans les échanges après-vente qui ont suivi la publication des résultats.