L'inflation n'empêchera pas les consommateurs américains d'ouvrir leur portefeuille aux détaillants du pays cette année lors du Black Friday et du Cyber Monday.

C'est selon une enquête Numerator publiée ce matin, qui révèle que 78% des Américains prévoient de s'en tenir à l'ancienne tradition de shopping le Black Friday, suivi du Cyber Monday (50%), du samedi (43%), du Thanksgiving Day (25% ) et le dimanche (24 %).

L'"enquête de Thanksgiving" a été menée auprès de 1 090 consommateurs entre le 4 et le 7 novembre, dont 95 % prévoient de célébrer Thanksgiving. Il présente les plans de célébration et d'achat des consommateurs avec une classification supplémentaire par génération. En outre, il illustre l'impact de l'inflation attendue sur les vues des segments de consommateurs New Realities de Numerator, qui regroupent les acheteurs en fonction de divers facteurs financiers et de style de vie.

"Malgré les inquiétudes inflationnistes et les budgets plus serrés, plus de la moitié des acheteurs prévoient toujours de sortir leur portefeuille pour un week-end de ventes à succès", a déclaré Amanda Schoenbauer, analyste du numérateur. "Les consommateurs s'attendent à utiliser les soldes du Black Friday et du Cyber Weekend pour acheter des cadeaux de fin d'année (61 %) en plus des produits de consommation courante démarqués (25 %)."

Ces cadeaux seront destinés aux membres du foyer (42%) et aux acheteurs (36%).

En ce qui concerne les types de cadeaux, les jouets et jeux arrivent en tête de liste, avec 37 % des consommateurs qui envisagent d'en acheter. Les cinq principales catégories sont les vêtements et chaussures (36 %) des consommateurs), les cartes-cadeaux (33 %), les articles pour la maison (31 %) et l'électronique (30 %).

Bien que l'inflation n'empêche pas les acheteurs de se rendre dans les magasins physiques ou d'appuyer sur le bouton "acheter" sur l'écran d'achat, elle peut tempérer leur enthousiasme à augmenter leurs dépenses par rapport à l'année dernière.

L'enquête sur le sentiment des consommateurs de l'Université du Michigan publiée mercredi a montré que le sentiment des consommateurs avait chuté de 5% en dessous d'octobre, compensant environ un tiers des gains enregistrés depuis le creux record de juin.

"En plus de l'impact continu de l'inflation, les attitudes des consommateurs ont également été alourdies par la hausse des coûts d'emprunt, la baisse de la valeur des actifs et l'affaiblissement des attentes du marché du travail", a déclaré Joanne W. Hsu, directrice des enquêtes auprès des consommateurs, dans une note accompagnant la publication des données d'octobre.

"Les conditions d'achat de biens durables, qui s'étaient nettement améliorées le mois dernier, ont diminué le plus fortement en novembre, revenant de 19 % à leur niveau de septembre sur la base de taux d'intérêt élevés et de prix toujours élevés. Les conditions commerciales à long terme ont diminué de 6 % plus modestement, tandis que les conditions commerciales à court terme et les finances personnelles sont restées essentiellement inchangées, a déclaré Hsu.

Un nouveau rapport qui vient de sortir ce matin d'Allianz Trade intitulé Black Friday pour les consommateurs, Bleak Friday pour les détaillants affirme que les détaillants doivent avoir un équilibre délicat en cette saison des fêtes entre les volumes et les prix d'un côté et la rentabilité et la liquidité de l'autre.

"Les détaillants qui s'attendent à une forte demande et maintiennent des prix relativement élevés peuvent préserver leurs marges bénéficiaires, mais courent le risque de voir des volumes de ventes décevants se traduire par une augmentation des stocks et une détérioration de la liquidité", indique le rapport. "D'un autre côté, les détaillants s'attendant à une faible demande et accordant des remises généreuses peuvent voir des volumes de ventes et des stocks satisfaisants diminuer, mais à un coût substantiel: une baisse de prix moyenne de -20 % dilue les marges brutes de -13pps (distributeurs de meubles) à -17pps (détaillants en électronique) en fonction des segments de produits."

Black Friday
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