L'IA remplace t-elle la créativité des créateurs de mode ?

L'IA transforme le monde de la mode, mais la technologie en croissance rapide ne remplacera jamais la " créativité originale " des créateurs, selon le responsable d'un projet pionnier.

L'innovateur de la mode Calvin Wong a développé l'Assistant de conception interactif pour la mode (AiDA), le premier système d'IA dirigé par des créateurs au monde.

Il utilise la technologie de reconnaissance d'image pour accélérer le temps nécessaire pour qu'un design passe du premier croquis au podium.

"Les créateurs ont leurs impressions sur tissus, leurs motifs, leurs tons de couleurs, leurs croquis initiaux et téléchargent les images", a expliqué Wong à l'AFP.

"Ensuite, notre système d'IA peut reconnaître ces éléments de conception et proposer davantage de propositions aux concepteurs pour affiner et modifier leur conception originale."

Wong a déclaré que la force particulière d'AiDA était sa capacité à présenter "toutes les combinaisons possibles" à considérer par un concepteur, ce qui, selon lui, était impossible dans le processus de conception actuel.

Une exposition au M+ Museum de Hong Kong en décembre présentait les collections de 14 designers développées à l'aide de l'outil.

Mais Wong a souligné qu'il s'agissait de "faciliter l'inspiration des designers" et non "d'utiliser l'IA pour prendre en charge le travail des designers, pour prendre en charge leur créativité".

"Nous devons chérir la créativité originale du designer", a-t-il ajouté.

Wong dirige le Laboratory for Artificial Intelligence in Design (AidLab), une collaboration entre le Royal College of Art (RCA) britannique et l'Université polytechnique de Hong Kong, où il est professeur de mode.

Le vice-chancelier de RCA, Naren Barfield, a prédit que l'impact de l'IA sur l'industrie de la mode serait " transformationnel ".

"L'impact sera énorme depuis l'étape d'idéation et de conception jusqu'au prototypage, en passant par la fabrication, la distribution et finalement le recyclage", a-t-il déclaré.

La personnalisation est déjà utilisée pour améliorer l'expérience client avec de meilleures recommandations de produits et des recherches plus efficaces, aidant ainsi les acheteurs à trouver rapidement et facilement ce qu'ils veulent.

Mais à mesure que la technologie évolue, la gamme d'outils hautement spécialisés est également développée.

AiDA n'était que l'un des projets AidLab présentés dans la capitale britannique avant la Fashion Week de Londres, qui a débuté vendredi.

D'autres incluent le projet Neo Couture qui vise à utiliser des technologies avancées pour préserver numériquement les compétences et techniques spécialisées utilisées par les couturiers.

Alors que l'industrie de la mode britannique est confrontée à une pénurie de compétences, elle crée un système de formation assisté par l'IA pour aider à enseigner les compétences en couture.

Un autre projet vise à accroître la durabilité afin de réduire les 92 millions de tonnes de vêtements qui finissent chaque année dans les décharges.

Une utilisation potentielle du projet AI Loupe est d'aider les concepteurs à surmonter les problèmes liés à l'utilisation de tissus dits morts.

Les concepteurs peuvent photographier les restes de tissu, puis utiliser l'outil pour obtenir les détails manquants afin d'évaluer leur adéquation à leurs créations.

"Il utilise la caméra comme index, le matériel est le code QR qui apporte l'information", a déclaré Chipp Jansen, chercheur du projet.

L'avenir de l'IA dans le design de mode n'est cependant pas clair.

La fondatrice de la marque new-yorkaise Collina Strada, Hillary Taymour, a admis cette semaine qu'elle et son équipe avaient utilisé le générateur d'images IA Midjourney pour créer la collection qu'ils ont présentée à la Fashion Week de New York.

Bien que Taymour n'ait utilisé que des images des looks passés de la marque pour aider à générer sa collection printemps/été 2024, des problèmes juridiques imminents pourraient empêcher les vêtements générés par l'IA des podiums pour le moment.

"En ce qui concerne la mode conçue par l'IA, je m'attendrais à ce que les créateurs disent qu'il y a des questions de droits de propriété intellectuelle", a déclaré Rebecca Lewin, conservatrice principale au Design Museum de Londres.

"Parce que tout ce qui reviendra aura été supprimé des images publiées et que pour que cela soit réglementé, il faudra beaucoup de travail."

Barfield, du RCA, a déclaré que la question serait délicate, mais il s'attendait à ce qu'elle soit résolue par le biais de cas types et de lois.

"Je ne sais pas à quelle vitesse (l'IA) entraînera une transformation, mais si elle donne aux entreprises un avantage concurrentiel, je pense qu'elles investiront et l'adopteront rapidement", a-t-il déclaré.

La seule chose qui freine actuellement les entreprises est " les investissements massifs " dans les infrastructures nécessaires, a-t-il déclaré.

"Mais une fois qu'ils auront fait cela, ils pourront franchir le pas et réaliseront alors des économies en termes de gaspillage de matériaux et de productivité", a-t-il ajouté.

Quant aux craintes des designers selon lesquelles cela pourrait devenir un substitut au processus créatif humain, il a déclaré que la clé était de savoir qui contrôlait la prise de décision.

En utilisant un "algorithme génétique" dans lequel vous commenciez avec un dessin et utilisiez le logiciel pour en générer des successifs, l'ordinateur pouvait produire 1 000 looks différents, ce qui pouvait prendre des semaines à dessiner, a-t-il déclaré.

D'un autre côté, si le concepteur gardait le contrôle, l'IA pourrait offrir d'énormes avantages en accélérant considérablement le processus "sans nécessairement prendre les décisions à sa place", a-t-il ajouté.