Les fabricants de smartphones parient sur l'IA pour relancer les ventes

Les fabricants de smartphones équipent leurs derniers appareils de nouveaux outils d'intelligence artificielle flashy, tels que la traduction vocale en temps réel et la retouche photo avancée, dans le but de relancer la demande des consommateurs.

Cette tendance a été mise en évidence lors du plus grand salon annuel de l'industrie des télécommunications, le Mobile World Congress (MWC), qui s'est ouvert sur quatre jours lundi à Barcelone, où les fabricants de téléphones se sont concentrés sur les fonctionnalités uniques basées sur l'IA de leurs nouveaux appareils phares.

"Les téléphones sont devenus ennuyeux, ils ne sont plus aussi excitants qu'avant. Les changements d'un modèle à l'autre ne sont pas si importants", a déclaré à l'AFP Ben Wood, chef de recherche chez CCS Insight.

Même si les appareils photo, la durée de vie de la batterie et les écrans sont " un peu meilleurs " qu'auparavant, les entreprises doivent ajouter des fonctionnalités plus " intéressantes " à leurs produits pour encourager les gens à mettre à niveau leurs téléphones, a ajouté Wood.

"L'IA est un moyen d'y parvenir", a-t-il déclaré.

Le stand du géant sud-coréen Samsung au MWC a mis en évidence sa nouvelle gamme Galaxy S24 haut de gamme alimentée par l'IA, qui permet aux utilisateurs de passer ou de recevoir un appel dans une langue qu'ils ne parlent pas, puis de recevoir une traduction en direct de l'appel, de manière audible et vocale. l'écran.

La fonctionnalité peut gérer 13 langues, dont le français, le japonais et l'hindi.

Les nouveaux combinés, lancés en janvier, comprennent également un outil de retouche photo basé sur l'IA qui vous permet de déplacer et d'effacer facilement des objets et des personnes des photos, puis de générer du contenu pour remplir les espaces vides qui correspondent à son environnement.

Les petits fabricants d'appareils misent également beaucoup sur l'IA.

Le chinois Honor a lancé à Barcelone son nouveau smartphone phare, le Magic 6 Pro, doté d'une caméra dotée de capacités de détection de mouvement capable de détecter et de photographier automatiquement des actions rapides telles que le sport au meilleur moment.

Il comprend également une technologie de suivi oculaire basée sur l'IA qui permet aux utilisateurs de contrôler les applications avec leurs yeux - sans utiliser leurs doigts - ce que Honor a démontré en utilisant le téléphone pour contrôler une voiture en mains libres.

"L'IA change tout", a déclaré George Zhao, PDG de Honor, ajoutant qu'elle "peut réaliser des choses fantastiques".

Les fabricants de smartphones sont désormais en mesure d'offrir ce type de fonctionnalités basées sur l'IA - souvent directement sur le téléphone, sans recourir au cloud computing, plus long et plus coûteux - car la puissance de calcul des puces IA a considérablement augmenté, selon les analystes.

"Cela pourrait potentiellement être le début d'une nouvelle ère pour les smartphones", a déclaré Paolo Pescatore, analyste chez PP Foresight, ajoutant que le défi pour les fabricants d'appareils sera d'informer les consommateurs sur les nouveaux outils basés sur l'IA.

"Expliquer les mérites de l'IA et de ses nouvelles fonctionnalités aux utilisateurs ne sera pas une mince affaire. Tous les utilisateurs ne sont pas nécessairement conscients de l'IA et ils seront sceptiques au début", a-t-il déclaré à l'AFP.

L'accent mis sur l'IA intervient dans un contexte de ventes de smartphones atones, les consommateurs mettant plus de temps à mettre à niveau leurs appareils en raison du manque d'innovations significatives, d'une inflation élevée et des incertitudes économiques.

Les livraisons mondiales de smartphones ont diminué de 3,2% à 1,17 milliard d'unités en 2023, soit leur deuxième baisse annuelle consécutive, selon le cabinet de conseil IDC qui prévoit un léger rebond cette année.

Il prévoit que 170 millions de smartphones IA de nouvelle génération seront expédiés en 2024, soit près de 15 % du total des expéditions de smartphones, contre environ 51 millions expédiés en 2023.

"Nous sommes confrontés à un manque de croissance. Nous devons donc rechercher des opportunités", a déclaré Mats Granryd, directeur général du groupe industriel des télécommunications GSMA, organisateur de l'événement, dans son discours d'ouverture.

Les outils basés sur l'IA pourraient également devenir une nouvelle source de revenus pour les fabricants d'appareils. Samsung a laissé entendre qu'il pourrait introduire à l'avenir des fonctionnalités d'IA plus puissantes pour les abonnés payants.

"Tout le monde veut générer des revenus grâce aux services. Ils regardent tous Apple, en particulier dans le secteur de la téléphonie mobile, et ils sont tellement jaloux qu'Apple soit capable de générer autant de revenus à partir d'un modèle de services", a déclaré Wood.

Apple facture aux utilisateurs de son iPhone une variété de services, tels qu'un stockage cloud supplémentaire, ce qui a stimulé ses bénéfices.