En Corée du Sud, l'IA crée des personnages virtuels en s'inspirant des stars de la K-Pop

Son visage est un deepfake. Son corps appartient à une équipe d'acteurs de taille similaire. Mais elle chante, lit les informations et vend des vêtements de luxe à la télévision alors que les humains IA se généralisent en Corée du Sud.

Rencontrez Zaein, l'un des humains virtuels les plus actifs de Corée du Sud, créé par Pulse9, une société d'intelligence artificielle qui s'efforce de donner vie aux rêves d'entreprise de l'employé parfait.

Pulse9 a créé des humains numériques pour certains des plus grands conglomérats de Corée du Sud, dont Shinsegae, et des recherches indiquent que le marché mondial de ces créations réalistes pourrait atteindre 527 milliards de dollars d'ici 2030.

En Corée du Sud, les humains IA se sont inscrits comme étudiants dans des universités, ont effectué des stages dans de grandes entreprises et apparaissent régulièrement à la télévision en direct, entraînant des ventes de produits allant de la nourriture aux sacs à main de luxe.

Mais Pulse9 dit que ce n'est que le début. Ils "travaillent au développement d'une technologie permettant d'élargir l'utilisation humaine de l'IA", a déclaré à l'AFP Park Ji-eun, PDG de l'entreprise.

"Les humains virtuels sont fondamentalement capables de réaliser une grande partie de ce que font les personnes réelles", a-t-elle déclaré, ajoutant que le niveau actuel de la technologie de l'IA signifie que les humains sont toujours nécessaires - pour l'instant.

La demande d'humains IA en Corée du Sud a été initialement motivée par l'industrie de la K-pop, avec l'idée d'une idole virtuelle - peu sujette aux scandales et capable de travailler 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 - s'avérant populaire auprès de la musique notoirement entraînante du pays. agences.

Mais maintenant, Pulse9 " étend son rôle dans la société pour montrer que ces humains virtuels ne sont pas seulement des idoles fantastiques mais peuvent coexister avec les humains en tant que collègues et amis ", a déclaré Park.

Le visage de Zaein a été créé par une analyse de deep learning – une méthode d'IA qui apprend aux ordinateurs à traiter des données complexes – des visages de stars de la K-pop au cours des deux dernières décennies.

Aux yeux de biche, aux traits délicats, à la peau claire et à la silhouette élancée, elle prend vie en superposant le deepfake sur un acteur humain.

Plus de 10 acteurs humains, chacun avec des talents différents - du chant à la danse, en passant par le théâtre et le reportage - aident à animer Zaein, ce qui rend cette création particulière de l'IA si "spéciale", a déclaré Park.

Lundi matin, l'AFP a rencontré l'un des acteurs alors qu'elle s'apprêtait à faire un reportage sous le nom de Zaein dans un programme d'information matinal en direct sur la chaîne sud-coréenne SBS.

"Je pense que cela peut être une bonne pratique pour les gens qui veulent devenir des célébrités et c'est ce qui m'a séduit", a déclaré l'acteur, qui n'a pas pu être nommé en raison de la politique de l'entreprise.

Un représentant de Pulse9 a déclaré que l'identité de tous les acteurs humains est dissimulée et que leurs vrais visages ne sont pas montrés.

Malgré les mesures strictes visant à garder leurs profils cachés, l'acteur a déclaré qu'incarner un humain virtuel lui ouvrait de nouvelles portes.

"En général, beaucoup d'adolescents et de jeunes deviennent des idoles de la K-pop et j'ai bien dépassé cet âge, mais c'est bien de pouvoir relever ce défi", a déclaré l'acteur, âgé d'une trentaine d'années. AFP.

"J'adorerais essayer de jouer le rôle d'un homme si je peux bien gérer ma voix, et peut-être d'un étranger – quelque chose que je ne peux pas devenir dans la vraie vie."

La création d'humains artificiels continuera à nécessiter de vraies personnes "jusqu'à ce qu'une IA vraiment puissante soit créée à l'avenir, capable de tout traiter par elle-même", a déclaré Park.

Le potentiel – et les dangers potentiels – de l'IA ont explosé dans la conscience publique ces derniers mois, depuis que ChatGPT a fait irruption sur la scène à la fin de l'année dernière.

Des experts du monde entier, y compris des pionniers de l'IA, ont dénoncé ses dangers, et plusieurs pays cherchent à réglementer cette invention puissante mais à haut risque.

Mais Park n'est pas concerné. Son entreprise travaille sur de nouvelles idoles virtuelles, influenceurs virtuels et agents commerciaux virtuels pour prendre en charge les tâches en contact avec les clients des conglomérats sud-coréens, qui ont de plus en plus de difficultés à recruter dans ce pays à faible taux de natalité.

La Corée du Sud – et le monde – ont besoin de réglementations meilleures et plus claires sur ce que l'IA peut faire, a-t-elle déclaré, ajoutant que lorsqu'elle est utilisée correctement, la technologie peut ajouter à " la richesse de la vie ".

Le problème, cependant, est qu'un deepfake peut "rendre impossible la distinction entre le vrai et le faux", a déclaré à l'AFP Kim Myuhng-joo, professeur de sécurité de l'information à l'Université des femmes de Séoul.

"C'est un outil flagrant lorsqu'il est utilisé pour nuire à autrui ou pour mettre les gens en difficulté. C'est pourquoi cela devient un problème", a-t-il ajouté.