Comment Apple veut convaincre les investisseurs sur sa stratégie IA

Apple tentera lundi de convaincre les sceptiques quant à sa stratégie en matière d'IA, après que ses concurrents ont pris les devants dans l'adoption de l'intelligence artificielle.

Selon les analystes, l'IA et peut-être même un partenariat avec OpenAI, créateur de ChatGPT, seront probablement un thème moteur lors du coup d'envoi de la conférence des développeurs WWDC d'Apple dans la Silicon Valley.

La conférence est le rendez-vous annuel d'Apple pour les développeurs qui créent des applications pour iPad, Mac et iPhone - et le PDG Tim Cook travaillera dur pour convaincre son public que l'entreprise est un acteur majeur de l'IA.

Même si Apple inclut discrètement des fonctionnalités d'IA dans son matériel depuis des années, il lui reste encore à consolider sa stratégie globale ni à adopter l'IA générative de type ChatGPT qui a pris d'assaut le monde fin 2022.

Les rivaux Microsoft et Google ont entre-temps lancé des produits en succession rapide, propulsant Microsoft et le fabricant de puces IA Nvidia à dépasser Apple en tant que plus grandes entreprises mondiales en termes de cours de bourse.

Le cours de l'action Apple a connu des montagnes russes depuis l'étincelle de la frénésie de l'IA, mais les croyants voient les annonces de lundi comme le début d'un nouveau chapitre pour le fabricant d'iPhone.

Même si son "silence a été assourdissant, tout changera le 10 juin, lorsque Apple franchira le Rubicon de l'IA", prédit Dipanjan Chatterjee, analyste au cabinet d'études Forrester.

Au cœur des annonces se trouvera presque certainement une mise à jour du système d'exploitation iPhone d'Apple, iOS 18, qui devrait voir l'IA jouer un rôle central.

La Silicon Valley est convaincue que l'IA générative va profondément changer la façon dont les utilisateurs interagissent avec les smartphones et les ordinateurs, mais la technologie en est encore à ses débuts et ses avantages ne sont pas tout à fait clairs pour l'instant.

De nombreuses rumeurs circulent également concernant un partenariat OpenAI " phare " qui pourrait impliquer un chatbot exclusif pour les propriétaires d'iPhone et dynamiser le très ridiculisé Siri.

Toutes ces annonces prépareront le terrain pour la sortie attendue de l'iPhone 16 plus tard dans l'année et ouvriront la porte à "une renaissance de la croissance" pour l'entreprise, a déclaré Daniel Ives, analyste principal de Wedbush Securities.

Étant donné qu'Apple tire l'essentiel de son argent de la vente d'iPhone, l'IA se concentrera probablement sur la collaboration plus transparente de ses appareils et de ses services, a déclaré Carolina Milanesi, analyste de Creative Strategies.

"En fin de compte, pour Apple, il s'agit d'inciter les gens à mettre à niveau leur iPhone", a déclaré Milanesi. "Nous verrons si Apple leur donne une raison impérieuse de le faire."

Les annonces faites à la WWDC constitueront un " test décisif " pour la capacité d'Apple à intégrer l'IA générative de type ChatGPT dans tous ses appareils et services, a déclaré Gadjo Sevilla, analyste principal chez Emarketer.

"Tout faux pas d'Apple à ce stade pourrait lui faire perdre sa place de leader technologique, d'autant plus qu'il est désormais pris en sandwich entre deux géants de l'IA avec des produits réels et des feuilles de route qui s'étendront sur les deux prochaines années."

Le PDG Cook a déjà préfiguré son engagement en faveur de l'IA en installant des puces plus puissantes et prêtes pour l'IA sur les versions iPad et MacBook plus tôt cette année.

Mais le grand défi pour Apple est de savoir comment intégrer cette technologie dans ses produits sans affaiblir la confidentialité et la sécurité des utilisateurs, selon les analystes.

L'IA de type ChatGPT se nourrit voracement de données et Apple s'efforcera de lutter contre la course à l'IA tout en respectant sa position traditionnelle en matière de protection de la confidentialité des données.

"Un contrôle excessif de l'écosystème de l'IA pourrait faire perdre du terrain à Apple ou prendre du retard alors que d'autres entreprises évoluent rapidement et cassent les choses", a déclaré Sevilla.