Babybel, Pizza Hut... Quelles sont les opérations marketing les plus insolites pour la Saint-Valentin 2024 ?

Qui dit 14 février, dit fête de l'amour ! En plus d'aviver les sentiments des amoureux, la Saint-Valentin éveille l'imagination des marques, toujours plus inventives d'année en année pour surfer le plus possible sur cet évènement planétaire. Alors que près d'un Français sur deux prévoit de célébrer ce 14 février, le budget moyen d'un consommateur hexagonal consacré à cette fête avait, selon un sondage mené par HelloSafe, dépassé les 80 euros en 2023.

Babybel, Caprice des dieux, SAXX Underwear... Découvrez notre sélection des opérations commerciales les plus déjantées de cette édition 2024 de la Saint-Valentin :

SAXX Underwear : Un trompe-l'oeil culotté !

L'humour et l'amour font souvent bon ménage. Et ça, la marque de sous-vêtements pour hommes canadienne SAXX Underwear l'a bien compris ! À l'occasion de la Saint-Valentin et pour promouvoir une collection conçue en collaboration avec l'entreprise de lingerie féminine Hanky Panky, SAXX Underwear a imaginé, avec l'agence Quality Meats, un collier doté d'un pendentif en forme de coeur inversé. Et pour ceux dont l'esprit est plutôt mal tourné, le bijoux ressemble également... à des testicules ! Baptisé "Upside Down Heart", ce dernier est commercialisé au prix de 5 000 dollars ! Et cette opération s'inscrit aussi dans la stratégie de la marque de lutte contre le cancer du testicule : une partie des bénéfices sera en effet reversée à la Testicular Cancer Foundation.

Manly Man Company : Du boeuf séché aphrodisiaque ?

À l'instar de la marque Justin Bridou qui commercialise chaque année, pendant les périodes de Noël, un calendrier de l'Avent rempli de 24 morceaux de saucissons, l'entreprise américaine Manly Man Company spécialisée dans les cadeaux pour hommes a lancé les "Meathearts", des tranches de boeuf séché en forme de coeur. Et le romantisme ne s'arrête pas là : des messages comme "XOXO", "Love", "Kiss me" ou encore "Meat me" sont inscrits sur ces morceaux de viande. Une autre version plus "hot" composée de boeuf séché plus épicé est également commercialisée. Dans cette boîte, les amoureux pourront retrouver des mots comme "Sexy", "Eat me", "Wild (sauvage)" ou même des gravures de petits diables. Vendue à 26,5 dollars, celle-ci est déjà en rupture de stock ! Il faut à présent se contenter de la version plus soft...

Pizza Hut : Une pizza de rupture vendue à l'occasion de la Saint-Valentin

Si l'amour peut apporter le bonheur, il peut aussi être dévastateur pour celles et ceux qui font les frais d'une situation où les sentiments ne sont pas partagés. Et l'enseigne américaine Pizza Hut a pensé aux amoureux qui ne le sont plus en cette nouvelle année : la chaine de pizzérias vend, du 6 au 14 février, la "Goodbye Pie", une pizza de... rupture ! "Les ruptures sont gênantes. Nous pouvons aider. Envoyez une Goodbye Pie gratuite d'ici la Saint-Valentin, et le chauffeur-livreur vous apportera la mauvaise nouvelle de la meilleure façon", peut-on lire sur le site de l'opération.

Uniquement disponible dans les établissements Pizza Hut situés à New York, à Chicago et à Miami, la pizza est composée d'une sauce marinara, de pepperoni, de fromage et de miel infusé au piment habanero. Finalement, le texto de rupture n'était pas si terrible...

Caprice des Dieux : La soirée parfaite grâce à l'IA ?

"Découvrez votre Saint-Valentin idéale, grâce à l'intelligence artificielle et tentez de remporter votre soirée parfaite." Cette année, la marque Caprice des Dieux a décidé de réaliser le rêve de deux amoureux. Avec les agences Publicis, BBS et Havas, elle a déployé une campagne permettant aux consommateurs d'imaginer leur soirée idéale pour célébrer l'amour. En indiquant leurs préférences sur la plateforme dédiée "Quiveutdufromage", ces derniers peuvent ainsi recevoir un texte généré par l'IA qui détaille cette fameuse soirée.

"Quelle aventure, les amoureux ! Pourquoi ne pas fusionner ces deux passions en organisant une soirée "Sport & Igloo" ? Imaginez-vous, dans un magnifique igloo en pleine nature, avec un écran géant projetant le match de votre équipe préférée. Allez, enfilez vos doudounes, c'est parti pour une Saint-Valentin sportive et romantique à la fois !", peut, par exemple, générer l'IA de Caprice des Dieux. Et pour tenter de vivre (pour de vrai !) "cette Saint-Valentin sur-mesure", il est nécessaire de créer un compte et de participer au jeu concours, qui se terminera le 14 février. Bonne chance !

Babybel : Le célèbre fromage se réinvente pour la Saint-Valentin !

Après une tranche de boeuf séché, un fromage Babybel ? Pour cette année, la marque française s'est associée aux agences Havas et Rosbeef! pour mettre au point un cadeau original à offrir à son/sa conjoint(e) : un mini-Babybel en forme de coeur ! Mais ce n'est pas tout. Un "cheesy kit" a été pensé pour célébrer la fête des amoureux. Composé de posts-its pour "déclarer votre flamme à votre bien- aimé(e)", d'un vinyleavec une chanson inédite enregistrée pour l'occasion, de pétales de roses et d'un bouquet Babybel.

Et pour offrir le "cadeau le plus cheesy pour la Saint Valentin", il faut participer à un jeu concours sur les réseaux sociaux en tanguant un ami sous la vidéo de lancement et en commentant le post avec un émoji coeur. Vous l'aurez compris, le Babybel en forme de coeur ne s'achète pas mais sera disponible qu'en quantité très limitée pour les heureux gagnants.