Amazon annonce que les publicités arriveront sur le streaming vidéo Prime en 2024

Le service de streaming Prime Video d'Amazon inclura des publicités à partir de début 2024, a annoncé vendredi la société, à la suite de ses concurrents qui cherchaient à extraire de nouveaux revenus de ce secteur en plein essor.

"Pour continuer à investir dans du contenu attrayant et continuer à augmenter cet investissement sur une longue période, à partir de début 2024, les émissions et les films Prime Video incluront des publicités limitées", a déclaré Amazon dans un communiqué.

L'offre financée par la publicité sera lancée aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et au Canada au début de l'année prochaine, avant la France, l'Italie, l'Espagne, le Mexique et l'Australie en 2024, a indiqué la société.

Le prix de l'abonnement Prime standard restera inchangé, mais comme sur les plateformes concurrentes, les abonnés pourront opter pour des contenus sans publicité moyennant un supplément.

En plus du service de streaming, les abonnés Amazon Prime ont également accès à une gamme d'autres avantages, tels que l'expédition accélérée et des réductions.

Les frais supplémentaires sans publicité seront de 2,99 dollars par mois aux États-Unis, a indiqué Amazon, les prix dans d'autres pays étant annoncés ultérieurement.

L'année dernière, Disney+ a lancé aux États-Unis un abonnement financé par la publicité, moins cher que l'abonnement sans publicité, puis l'a étendu à l'Europe. L'un de ses principaux concurrents, Netflix, a également lancé ce type d'offre dans le monde entier.

Amazon a déclaré qu'il espérait avoir "beaucoup moins de publicités que la télévision linéaire et les autres fournisseurs de télévision en streaming".

Les plateformes de streaming espèrent générer de nouvelles sources de revenus grâce à des offres financées par la publicité moins coûteuses pour compléter le ralentissement de la croissance du nombre d'abonnés, ainsi qu'en réprimant le partage de mots de passe entre utilisateurs.

Disney a annoncé en août avoir perdu des abonnés pour un troisième trimestre consécutif, mais a promis de se concentrer sur la lutte contre le partage de mots de passe.

Son rival Netflix a rapporté que ses abonnements avaient grimpé de près de six millions pour atteindre un niveau record à la suite de sa propre répression.