Les secrets de Val Thorens pour rester la meilleure station de ski du monde

Chaque année, c'est le même défi. Être officiellement la première station de ski à ouvrir ses portes. Et cette année, le grand gagnant est Val Thorens. L'abondance des chutes de neige des derniers jours permet à la station la plus haute de France (2300 m) d'accueillir les visiteurs dès le 18 novembre.

" Un soft opening ", dans le langage des professionnels, car l'ouverture complète de la station est prévue pour le week-end des 25-26 novembre.

Une communication efficace puisque la station enregistre des niveaux de réservations prometteurs, avec un taux d'occupation moyen (au 03/11/2023) de 56,4%, soit une augmentation de 2,7 points par rapport à N-1, positionnant ainsi Val Thorens en tête des stations françaises.

La centrale de réservation de Val Thorens a également enregistré une augmentation de 25% du nombre de dossiers de réservations par rapport à N-1 et un taux d'occupation prévisionnel pour les vacances de Noël à 70%, soit une augmentation de 15,9 points par rapport à N-1 à cette date.

Une stratégie de communication efficace autour du thème " Live United ", peaufinée depuis longtemps par les équipes marketing de la station.

Elle est d'ailleurs récompensée quasiment chaque année par la désignation de Val Thorens comme la " Meilleure station du monde " par les World Ski Awards, la seule initiative mondiale visant à reconnaître, récompenser et célébrer l'excellence dans le tourisme du ski.

Déjà détentrice de 7 titres de Meilleure station du monde, Val Thorens reprend la distinction mondiale détenue par Verbier-Suisse en 2021 et 2022.

Il faut dire que la station compte pas mal d'atouts. Perchée à 2300 m d'altitude, Val Thorens est la plus haute station d'Europe et fait partie du plus grand domaine skiable relié au monde : les 3 Vallées (Les Ménuires, Méribel, Courchevel, etc.).

Avec 600 km de pistes et une neige exceptionnelle de novembre à mai, Val Thorens est un véritable Eldorado pour les passionnés de glisse du monde entier. Terrain de jeu idéal pour les amateurs de glisse, la station propose également une offre multiple d'activités hors-ski exceptionnelles avec la plus longue piste de luge de France, la plus haute tyrolienne d'Europe mais aussi de la plongée sous glace, du Fatbike, des chiens de traîneau, du karting sur glace, etc.

Avec quelques nouveautés cette année, comme la passerelle panoramique de la Cime Caron, véritable pas dans le vide, fermée et offrant une vue imprenable à 360° sur Péclet, le Mont Blanc, Val Thorens et la Vallée des Belleville.

La station met également en avant ses outils numériques, notamment le damage intelligent grâce à Snowsat, GPS embarqué à bord des dameuses. La station a été la première en Europe à utiliser un drone pour la surveillance de son domaine skiable. Autre innovation, le lancement du logiciel Data Montagne, unique en France, qui permet une gestion optimisée de la ressource en eau en montagne face aux problématiques de conciliation des usages (consommation humaine, canons à neige...).

Enfin, Val Thorens peut compter sur une communauté fidèle animée par le programme Live United, un programme d'animation et d'influence décliné sur tous les réseaux sociaux. Avec succès puisque la destination fait partie des plus "instagrammables" et performantes en termes d'audience.