Les influenceurs font appel à l'IA pour concurrencer les TikTokeurs et Youtubeurs virtuels

Les influenceurs des médias sociaux ont adopté l'intelligence artificielle pour pimenter et améliorer leur contenu, mais ils sont également confrontés à la concurrence croissante des Instagramers, TikTokers et YouTubers générés par l'IA.

Arborant des cheveux roses et posant en lingerie, en maillot de bain ou en tenue de sport, Aitana Lopez compte plus de 300 000 abonnés sur Instagram où elle est décrite comme une "joueuse dans l'âme" et une "amatrice de fitness" - sauf qu'elle n'est pas réelle.

Aitana a été créée par The Clueless, une société basée à Barcelone qui se décrit comme une " agence de mannequins IA " dirigée par des " visionnaires ayant pour mission de redéfinir le monde des influenceurs ".

Sofia Novales, chef de projet chez The Clueless, a déclaré que " la hausse des coûts associés aux influenceurs humains " était l'une des raisons à l'origine de la création de l'entreprise.

"Les modèles virtuels, étant numériques, présentent une alternative plus économique", a déclaré Novales.

Autre plus : un contrôle total sur le contenu.

"Les avantages résident dans un contrôle créatif inégalé, permettant une prise de décision transparente en matière d'image, de mode et d'esthétique sans avoir besoin de séances photo physiques", a déclaré Novales.

L'essor de l'IA a alimenté les inquiétudes quant à la prolifération de vidéos deepfake qui pourraient être utilisées à des fins malveillantes.

Meta, propriétaire de Facebook et d'Instagram, a annoncé vendredi qu'il commencerait à apposer des étiquettes " Fabriqué avec l'IA " sur le contenu généré par l'IA en mai.

L'IA présente une énorme opportunité commerciale pour les créateurs de contenu : le marché des influenceurs devrait croître rapidement, passant de 16,5 milliards de dollars en 2022 à près de 200 milliards de dollars d'ici 2032, selon Allied Market Research.

Le recours aux influenceurs virtuels n'est pas nouveau : Barbie compte déjà des millions de followers sur Instagram.

Mais ils sont désormais utilisés dans des publicités où il est impossible de les distinguer d'une personne réelle.

Prenez Lil Miquela, un " robot de 19 ans vivant à Los Angeles " créé par une agence californienne en 2016.

Avec 2,6 millions de followers sur Instagram et 3,5 millions sur TikTok, Lil Maqueta a fait la promotion de marques aussi grandes que BMW.

L'idée était de "créer quelque chose de jamais vu auparavant", a expliqué le constructeur automobile allemand haut de gamme dans un communiqué à l'AFP.

"Attirer une génération plus jeune et experte en technologie est pour nous la cerise sur le gâteau", a-t-il déclaré.

Maud Lejeune, qui dirige l'agence de stratégie numérique AD Crew basée à Paris, a déclaré qu'il n'est pas difficile pour le public d'accepter les influenceurs IA.

"C'est comme les acteurs à la télé : on sait que ce n'est pas réel mais on les suit et on trouve ça intéressant, c'est comme regarder une mini-série."

AD Crew représente plus de 30 influenceurs, mais Lejeune a créé son propre influenceur virtuel, Metagaya, il y a deux ans.

"Le niveau de design actuel n'existait pas à l'époque. C'est technique, il faut les habiller, prendre des photos pour le fond, créer une histoire", a déclaré Lejeune, reconnaissant que Metagaya n'avait pas très bien tourné.

Les progrès technologiques rapides apportés par le générateur vidéo Sora d'OpenAI pourraient faciliter la création et l'exploitation d'influenceurs virtuels réalistes.

Les influenceurs humains s'appuient également sur la technologie de l'IA pour créer de meilleures vidéos.

Le Français Charles Sterlings y voit une opportunité d'améliorer les traductions.

Il utilise différents outils sur des plateformes comme HeyGen et Rask.ai pour traduire et synchroniser automatiquement ses publications vidéo en anglais et en espagnol.

Sterlings utilise également Deepshot, une plate-forme qui permet aux utilisateurs de créer des deepfakes en modifiant les mots et le mouvement de la bouche des personnes dans de vraies vidéos.

Il a déclaré qu'il ne lui avait fallu que quelques minutes et quelques dollars pour manipuler une vidéo du président français Emmanuel Macron.

Mais Sterlings considère la technologie comme un concurrent ainsi que comme un outil utile.

"N'importe qui possédant un téléphone peut être un influenceur. Mais à terme, ce sera l'intelligence artificielle, disponible 24 heures sur 24, et beaucoup moins chère à développer", a-t-il déclaré.

Pour Maud Lejeune, l'IA peut aider les influenceurs à produire davantage de contenus.

"Il est difficile de se mettre longtemps devant la caméra et certains créateurs s'épuisent... Peut-être que l'IA offrira une nouvelle façon de créer sans s'exposer", a-t-elle déclaré.

The Clueless n'a aucun scrupule à ce que ses modèles d'IA privent les vrais influenceurs des affaires.

"Nous ne prévoyons pas que les modèles réels deviendraient obsolètes ou remplacés par des modèles générés par l'IA comme Aitana", a déclaré Novales. "À notre avis, ils peuvent coexister en tant que concurrents supplémentaires de l'industrie."