Les médias sociaux utilisés pour aider l'Ukraine pendant l'offensive russe

Les médias sociaux sont devenus un outil actif utilisé par les gouvernements dans la guerre moderne et la construction du soft power. Lors de l'invasion russe, l'Ukraine a utilisé les médias sociaux pour influencer le récit local et international du conflit.

Surnommé "La première guerre de TikTok" par The New Yorker, les Ukrainiens remplissent les réseaux sociaux de vidéos et de photos depuis l'invasion des troupes russes le 24 février. Les réseaux sociaux sont utilisés pour attirer un soutien mondial, y compris une aide financière et des dons militaires.

La BBC a rapporté plus tôt cette année que le ministère ukrainien de la Défense disposait de groupes de bénévoles d'équipes de médias sociaux pour créer du contenu ciblant un public international afin de partager des mises à jour sur la guerre, généralement avec des mèmes ou de courtes vidéos mises en musique.

Alors que le président ukrainien Volodymyr Zelensky formate ses discours pour faire appel au pathétique de la nation, qu'iladresse, l'équipe de gourous des médias sociaux stylise ses discours pour mieux séduire ces publics. Les discours destinés au Royaume-Uni, par exemple, avec du rock britannique classique en arrière-plan, et les vidéos destinées à la France se concentreront sur des images romantiques de la vie parisienne.

Le ministère ukrainien de la Défense compte plus de 1,6 million d' abonnés sur Twitter et certaines de ses vidéos comptent des millions de vues.

Zelensky tweete régulièrement et publie des mises à jour vidéo en soirée. Il compte 6,9 millions de followers sur Twitter, et le seul autre compte qu'il suit est celui de sa femme, Olena Zelenska. Il tweete en anglais, en ukrainien et en russe et publie des vidéos montées en cinéma, remerciant ses partisans allant des gouvernements aux célébrités internationales.

Les journalistes internationaux qui ont convergé vers l'Ukraine depuis le début de la guerre en février utilisent les médias sociaux comme principal moyen d'informer le public sur l'offensive en temps réel. La journaliste du New York Times Lynsey Addario a capturé le moment où une famille ukrainienne de trois personnes et leur guide ont été tués par des bombardements russes. Addario a posté la photo désormais célèbre des quatre corps sur le trottoir. Les photos d'Addario ont ensuite été utilisées comme preuve que les forces russes ciblaient des civils.

Certains civils ukrainiens utilisent leurs plates-formes pour attirer l'attention sur la guerre et la maintenir pertinente. Une Ukrainienne nommée Valeria Shashenok a mis en ligne quotidiennement des vidéos sur TikTok sur sa vie à Kiev pendant l'offensive. Ses publications incluent des messages et des vidéos en anglais.

Mercredi, elle a publié un TikTok qui a montré une maison détruite par des bombardements russes. La vidéo avait pour légende : "Des innocents ont été tués là-bas... #ukraine #russiastopthewarputin". La musique diffusée sur la vidéo est une version accélérée acoustique d'une chanson d'amour pop.

Certaines de ses publications ont atteint plus d'un million de vues, ses vidéos de publication populaires ayant dépassé les 5 millions. En octobre, elle a posté une vidéo intitulée "pov : vous essayez de vivre votre vie simple pendant la guerre", qui compte désormais 3,5 millions de vues.

La première dame ukrainienne Zelenska a publiquement demandé aux entreprises de médias sociaux de cesser de censurer les vidéos qui sortent d'Ukraine afin que le public international puisse voir davantage ce qui se passe dans le pays. Lors d' un sommet Web à Lisbonne, au Portugal, la semaine dernière, Zelenska a demandé au public de développeurs Web d'investir dans la technologie et les ressources qui soutiennent l'aide humanitaire.

"Je crois que la technologie devrait être utilisée pour créer, sauver et aider les gens, pas pour détruire", a déclaré Zelenska, "je crois que cette technologie est l'avenir. Si ce n'est pas le cas, il n'y aura tout simplement pas d'avenir à envisager."