De simple youtubeur à serial entrepreneur, retour sur l'incroyable business de Squeezie

12,4 milliards. C'est le nombre de vues que cumule, à l'heure actuelle, le créateur de contenu Squeezie sur ses deux chaînes YouTube (Squeezie et Squeezie Gaming) avec ses quelque 2 500 vidéos. Son histoire hors-du-commun est retracée dans le documentaire Squeezie, merci Internet, disponible sur Prime Vidéo depuis le vendredi 19 janvier.

Aujourd'hui âgé de 27 ans, soit 14 ans après la diffusion de sa première vidéo, la star française de YouTube comptabilise près de 42 millions d'abonnés sur l'ensemble de ses réseaux (18,7 millions d'abonnés sur YouTube, 4,9 millions sur Twitch, 9,6 millions sur Twitter et 8,7 millions sur Instagram). Et tel le roi Midas de la mythologie grecque, "tout ce que touche Squeezie se transforme en or", comme l'affirme Raoul Leibel, directeur de Webedia Livestream, au Figaro.

Millionaire à l'âge de 19 ans

C'est d'ailleurs cette agence qui a racheté, en 2015, les parts de Lucas Hauchard (vrai nom de Squeezie) de la société Talent Web, une agence spécialisée dans le management d'influenceurs et de production de contenus numériques. Montant de l'opération ? 4 millions d'euros. À l'âge de 19 ans, Squeezie devenait ainsi le plus jeune millionnaire de Youtube de l'Hexagone. "J'ai touché quelques millions. Ce qui est très agréable dans une vie. Je dois être honnête, ça ne sert à rien de le cacher", confiait-il alors.

Après cet épisode, l'influenceur a décidé de monter Bump, sa propre société de production qui accompagne aujourd'hui une centaine de créateurs de contenus, parmi lesquels figurent McFly et Carlito, Henry Tran (la moitié du duo du Rire Jaune) ou Gotaga. "Avec Jump, nous avons une nouvelle corde à notre arc pour développer la carrière de nos créateurs et leur chiffre d'affaires", affirme Josh Roa, directeur adjoint de Bump au Figaro.

Et, évidement, pour chaque contenu produit, la société fondée en 2020 capture un pourcentage sur les revenus générés par ce dernier. Diffusant environ 5 000 vidéos chaque mois, l'entreprise représente une véritable poule aux oeufs d'or pour le youtubeur : en 2023, elle a généré plus de 30 millions d'euros de chiffre d'affaires (contre "seulement" 14 millions d'euros en 2021).

Premier influenceur français à être immortalisé au Musée Grévin - sa statue a été inaugurée en 2022 dans le célèbre musée de cire parisien - Squeezie a bien d'autres cordes à son arc pour se remplir les poches. En effet, même si la création de contenu reste son leitmotiv, le jeune homme a diversifié ses activités. Avec un résultat toujours aussi lucratif. "C'est un précurseur. Il a été l'un des premiers à vouloir diversifier ses activités pour ne plus dépendre seulement de la monétisation de YouTube", note Nisrine Boussarhane, consultante influence pour l'agence Otta.

Le GP Explorer : une autre étape importante de sa carrière

En 2022, il a notamment organisé au Mans, avec sa société de production, le Grand Prix Explorer, une course automobile de Formule 4 réunissant de nombreuses personnalités venues du monde d'internet. Tandis que l'évènement a attiré 40 000 spectateurs dans les tribunes du circuit Bugatti du Mans, plus d'un million d'internautes l'ont suivi, en direct, sur la plateforme Twitch. Cette course - dont l'organisation aurait coûté entre 2,5 et 3 millions d'euros - a ainsi permis à Squeezie de battre le record d'audience sur Twitch en France.

Fort de ce succès, une deuxième édition a vu le jour en 2023. Et cette fois, 60 000 billets pour assister à l'évènement ont été vendus. Comprenant l'entrée sur le circuit, le placement libre dans la tribune, l'accès à la piste à la fin de l'évènement et aux animations, ces derniers étaient commercialisés au prix de 54,45 euros. Et ils se sont tous écoulés en seulement... 30 minutes ! Un rythme habituellement identifié pour les concerts des plus grandes stars de la planète...

Et les chiffres de la première édition de la course ont été pulvérisés : 1,35 millions de Français se sont connectés su Twitch pour regarder la course. Une audience qui a, bien évidemment, attiré de nombreux sponsors, comme le constructeur automobile espagnol Cupra, la plateforme de streaming musical Deezer ou l'entreprise coréenne Samsung.

Et l'aventure devrait se poursuivre : "On travaille sur une suite sans refaire la même chose non plus, c'est en réflexion avec Squeezie. En 2024 ou en 2025 ? Je ne sais pas. On étudie plusieurs scénarios", a révélé Pierre Fillon, co-organisateur du GP Explorer, a-t-il révélé dans l'émission 100% Sports.

De nouvelles activités qui vont de la musique à la bande dessinée

Parallèlement, à l'instar de nombreux youtubeurs comme Mister V ou Michou, Squeezie s'est lancé dans la musique. Après la création de son propre label - appelé Balai steak - en 2015, le serial entrepreneur a enregistré une dizaine de singles que ses fidèles abonnés écoutent en boucle sur les différentes plateformes de streaming musical. Quelques jours après la sortie de son premier morceau Time Time, ce dernier se situait à la première place des écoutes françaises sur Deezer et Spotify. Sur YouTube, le clip a été vu plus de... 60 millions de fois !

Enfin, comme Uderzo et Goscinny avec Astérix, l'influenceur de 27 ans a décidé de plonger dans le monde de la bande dessinée. C'est ainsi qu'en 2021, Squeezie a publié aux jeunes éditions Link Digital Bleak, une bande dessinée répertoriant trois histoires d'horreur inspirées de ses vidéos thread horreur. Plus de 200 000 exemplaires ont été écoulés ! Tandis qu'un deuxième tome a vu le jour en mai dernier, un troisième est en cours d'écriture. "Ne pas mettre ses oeufs dans le même panier" : une expression bien comprise par le jeune entrepreneur !