BeReal : L'arrivée des marques et des influenceurs va t-elle tuer le réseau préféré des jeunes ?

Vous connaissez BeReal ? Cette plateforme sociale, lancée en 2020 par deux entrepreneurs français - Alexis Barreyat et Kévin Perreau - encourage les utilisateurs à partager leur quotidien en dévoilant, chaque jour, une photo prise sur le vif, à n'importe quel moment de la journée décidé par l'application. À ce jour, selon les données de BeReal, 25 millions de personnes sont quotidiennement actifs sur le réseau social.

Et pour pousser encore plus loin ce besoin de transparence et répondre à cet intérêt grandissant pour la vie privée, l'entreprise lancera, dès le 6 février prochain, RealBrands et RealPeople, deux nouveaux canaux de communication respectivement destinés aux marques et aux personnalités publiques.

Grâce à la certification des comptes officiels qui sera ainsi prochainement mise en place, les stars pourront partager des moments en coulisses et ainsi offrir à leur communauté un aperçu de leur vie lorsqu'ils ne sont pas sur la scène mondiale : "Des moments non filtrés, non édités et non scénarisés". De leur côté, les entreprises pourront également bénéficier de ce nouveau flux pour partager le quotidien de leurs employés ou de leurs dirigeants, un phénomène déjà tendance sur le réseau social chinois TikTok.

"Notre mission est de créer un monde plus authentique et de vous garder en contact avec les personnes qui vous tiennent vraiment à cœur. Nous pensons qu'en montrant que des personnes et des marques notables sont en réalité des personnes comme nous – tout aussi ennuyeuses et intéressantes à différents moments – nous contribuons à atténuer la négativité inhérente aux plateformes sociales modernes", explique BeReal dans un communiqué.

Une manière de renflouer les caisses ?

Parallèlement, ces deux lancements donneront la possibilité aux utilisateurs d'interagir avec leurs idoles et de les mentionner dans leurs propres posts à condition d'obtenir le statut de RealFan. Pour l'heure, aucun détail relatif à l'obtention de ce titre n'a été dévoilé par l'entreprise. De même, les noms des marques et des personnalités qui participeront à ce programme ne sont pas encore rendus publics. Ou la liste n'est pas encore tout à fait définie. Il faudra donc être patient et attendre le 6 février. En attendant, les potentiels futurs utilisateurs sont prévenus : "Les titulaires de comptes officiels devront publier, comme tout le monde, sans filtre, leur quotidien à tout moment", précise la plateforme.

Quant aux utilisateurs qui utilisent l'application uniquement pour interagir avec leurs proches, l'équipe de BeReal s'est voulue rassurante : "Pour ceux d'entre vous qui craignent que cela change notre orientation, nous pouvons vous assurer que BeReal sera toujours avant tout une question d'amis et de relations étroites. Nous sommes faits pour ça. C'est ce qui rend BeReal spécial et nous en ferons toujours notre priorité", assure la plateforme.

Peut-être aussi que cette nouvelle étape visant à accueillir les marques et les personnalités publiques donnera à la plateforme l'occasion de renflouer un peu ses caisses ? Cette dernière propose en effet depuis le début un service entièrement gratuit - contrairement à de nombreux autres réseaux qui ont lancé des versions premium - et n'inclut, à l'heure actuelle, aucune annonce publicitaire à son application.