Taylor Swift s'attaque à Hollywood

Elle règne déjà sur la musique, alors maintenant place à Tinseltown : le concert documentaire de Taylor Swift est sur le point de dominer la saison cinématographique d'automne, défiant l'hégémonie des studios de cinéma et consacrant son empire commercial.

Swift fait une pause dans sa tournée très populaire qui a débuté en mars – les représentations reprendront en novembre et se poursuivront jusqu'à la fin de l'année prochaine.

Mais en attendant, le joueur de 33 ans débarque sur grand écran : "Taylor Swift: The Eras Tour" est prévu pour le 13 octobre et a déjà battu le record de préventes aux Etats-Unis en une journée, avec 37 millions de dollars de revenus.

Le film pourrait dépasser les 100 millions de dollars lors de son week-end d'ouverture, a déclaré Jeff Bock, analyste pour Exhibitor Relations, un outil de suivi du box-office.

"Je pense qu'on pourrait parler du plus gros film de l'automne, ce qui est assez incroyable", a-t-il déclaré à l'AFP, même si, pour l'instant, seules des projections aux Etats-Unis sont prévues.

Swift a opté pour une sortie non conventionnelle, en l'annonçant moins de deux mois avant sa première et en travaillant directement avec le géant du cinéma AMC, tout en contournant les studios de cinéma traditionnels.

Et signe que Hollywood – qui est en proie à une double grève prolongée des acteurs et des écrivains – craint la sortie de Swift, les studios ont reporté les projections d'ouverture de plusieurs films qui tombent aux mêmes dates, notamment celle de "L'Exorciste : Croyant". "

Selon le journal spécialisé Puck, le budget du film de Swift se situerait entre 10 et 20 millions de dollars.

Elle partagera 57 pour cent des ventes de billets avec AMC, dit Billboard, une proportion similaire à ce que les studios recevraient normalement. Le reste irait au cinéma, dans le cadre de l'accord.

"Je ne connais pas d'artiste aujourd'hui avec ce genre d'influence", a déclaré Ralph Jacodine, professeur au Berklee College of Music.

L'Eras Tour compte actuellement 146 dates et certains analystes anticipent qu'il franchira la barre symbolique du milliard de dollars, un exploit jamais réalisé jusqu'à présent.

Selon l'organisme de suivi de l'industrie Pollstar, chaque concert génère quelque 13 millions de dollars de revenus, ce qui porterait les recettes totales à 1,9 milliard de dollars.

Avant sa tournée et son film, Swift avait attiré une attention considérable – et connu un succès retentissant – en réenregistrant ses six premiers albums dans le but de contrôler leurs droits de master.

Ce changement de pouvoir fait suite à une bagarre publique avec le magnat de l'industrie Scooter Braun, son ancien manager dont la société avait racheté son précédent label et avait ainsi obtenu une participation majoritaire dans ses premiers travaux.

Il a ensuite vendu les droits principaux de Swift à une société de capital-investissement.

La situation a rendu Swift publiquement furieuse : " Je pense simplement que les artistes devraient être propriétaires de leur travail ", a-t-elle déclaré en 2019.

"Elle est une ardente défenseure des droits des artistes", a déclaré Jacodine. "Elle a construit sa propre marque."

Swift vaut actuellement environ 740 millions de dollars, selon Forbes, mais se rapproche chaque jour de devenir la première chanteuse valant un milliard sur la seule base de sa musique.

Avant ses efforts publics pour reprendre le contrôle de son travail, Prince, George Michael, Jay-Z et Kanye West se sont tous battus pour le contrôle de leurs maîtres - des sources uniques en leur genre qui dictent la manière dont les chansons sont reproduites et vendues - - mais aucun n'était allé jusqu'à les réenregistrer complètement.

"Elle a été très audacieuse dans les stratégies qu'elle a voulu mettre en œuvre", a déclaré Carolyn Mary Sloane, économiste du travail à l'Université de Chicago. "Elle a été disposée à poursuivre toutes ces différentes avenues, une sorte d'économie très avisée, intelligente et stratégique."

"Vous pourriez donc constater un changement par rapport aux autres artistes."

La sensation pop Olivia Rodrigo, par exemple, a déclaré qu'elle avait assuré le contrôle de ses droits de maîtrise lors de la signature de son premier contrat, inspiré de Swift.

Swift a adouci ses rééditions avec du matériel bonus et des morceaux inédits – comme la version de 10 minutes de " All Too Well " – pour le plus grand plaisir de ses fervents fans.

Faire un événement de chaque réédition lui a également permis de promouvoir ses premiers travaux auprès de fans plus jeunes, qui connaissaient peut-être moins ses périodes "Taylor Swift" et "Fearless".

Dans le même ordre d'idées, son film "Eras" permettra "aux gens d'accéder à son concert" même s'ils n'ont pas les moyens de se rendre au spectacle, a déclaré Jacodine.

D'autres artistes ont sorti des films de concerts ou de tournées en salles ; "Justin Bieber : Ne jamais dire jamais" de 2011 a jusqu'à présent réalisé les meilleurs résultats au box-office nord-américain, avec 73 millions de dollars de recettes.

Mais, selon Bock, l'industrie n'a jamais vu "un film comme celui-ci chuter au plus haut de la popularité d'un artiste, comme nous allons le voir en octobre avec Swift".

"Cela crée un précédent", a-t-il déclaré. "Et je pense que c'est quelque chose que d'autres artistes pourraient envisager maintenant."

Bock a cependant ajouté : "Il y a peut-être une poignée d'artistes qui pourraient probablement y parvenir."