Quand le monde de la mode courtise les influenceurs

Autrefois tenus à l'écart du monde de la mode, les influenceurs sont désormais courtisés aux côtés de grandes célébrités par des talents émergents désireux de capitaliser sur leurs millions de followers en ligne.

"Les influenceurs auront un rôle de premier plan dans la construction de la légitimité des créateurs", a déclaré à l'AFP Delphine Dion, professeur à l'Essec Business School.

"C'est grâce à eux que de nombreux créateurs parviendront à percer."

La crème de TikTok et d'Instagram s'est rendue dimanche au défilé de Masha Popova dans le cadre de la Fashion Week de Londres.

La jeune créatrice ukrainienne comptait parmi ses invités la superstar de TikTok Abby Roberts, qui compte plus de 16 millions de followers.

"J'étais au premier rang avec six autres influenceurs, donc je pense que nous nous en sortons bien", a déclaré Emma Winder, créatrice de contenu TikTok, Instagram et YouTube, après l'émission.

Pour être un influenceur de mode qui compte, vous devez d'abord avoir " la confiance des grands noms " de l'industrie, a déclaré Dion.

Ensuite, vous pourrez vous faire un nom en tant que personne ayant " des goûts extrêmement avant-gardistes qui peuvent aider de nouveaux acteurs de la mode à émerger ".

"C'est exactement comme la dynamique d'avant-garde que l'on retrouve dans l'art. Vous recherchez le créneau précis pour montrer que vous êtes encore plus à la mode que les autres", a-t-elle ajouté.

Le phénomène est particulièrement visible sur les podiums de la Fashion Week de Londres, connue dans le monde entier pour offrir une tribune aux talents émergents.

Des influenceurs et stars de la mode comme Zendaya, Billie Eilish, Hailey Bieber ou Kylie Jenner ont été aperçus portant des tenues de la nouvelle génération de créateurs dont Masha Popova, Di Petsa, Chet Lo, Feben ou Yuhan Wang.

C'est une situation gagnant-gagnant pour les influenceurs, car il est désormais beaucoup plus "cool" de porter des vêtements de jeunes créateurs plutôt que ceux d'une marque de luxe, a déclaré Elizabeth Stiles, consultante pour les marques de mode.

Et du point de vue de la créatrice, il est " nettement plus rapide de développer sa marque via les réseaux sociaux, simplement grâce à la manière dont ils fonctionnent ", a-t-elle déclaré.

Lorsqu'un influenceur publie du contenu "vous obtenez une réaction instantanée, contrairement aux magazines où même en ligne, il faut encore du temps pour écrire cet article et le télécharger et peut-être également passer par un processus d'approbation avec un éditeur", a-t-elle ajouté.

Les créateurs de contenu sur les réseaux sociaux peuvent également bénéficier d'un bon taux d'engagement, qui mesure la manière dont leurs publications interagissent avec leur communauté.

Un influenceur avec un taux d'engagement élevé postant une photo, habillé par une jeune griffe, a plus de chance de générer des ventes pour la marque.

La concurrence entre les médias traditionnels, dont les magazines de mode spécialisés, et les anciens blogueurs de mode, aujourd'hui influenceurs sur TikTok, Instagram ou YouTube, n'est pas nouvelle.

L'influente journaliste britannique Susie Lau a débuté son blog de mode "Style Bubble" en 2006.

Désormais, elle écrit notamment pour le magazine britannique Pop et The Business of Fashion et est également suivie par près de 700 000 personnes sur Instagram.

Dans un article publié dans Grazia en 2017 intitulé "Tout le monde devrait être le bienvenu dans la mode", elle disait regretter les "connotations négatives" qui s'étaient attachées aux blogueurs de mode, aux influenceurs et aux créateurs de contenu.

En février encore, elle dénonçait " le culot de la plupart des médias imprimés " qui, en 2023, se moquaient encore des influenceurs.

Cela, a-t-elle dit, était " hilarant, compte tenu du nombre de personnes ayant adopté le mode opératoire des médias sociaux ".