Pharrell a présenté sa première collection à Paris en juin
Pharrell a présenté sa première collection à Paris en juin AFP

Le musicien devenu designer Pharrell Williams tiendra son deuxième défilé en tant que directeur créatif de Louis Vuitton à Hong Kong, a annoncé mardi la marque.

Williams organisera un " défilé pré-automne " pour sa ligne de vêtements pour hommes le 30 novembre, après ses débuts fastueux à la Fashion Week de Paris en juin.

Il souligne l'importance des consommateurs chinois pour Louis Vuitton, qui a déclaré avoir "trouvé le dynamisme culturel de cet archipel insulaire comme une source d'inspiration permanente".

Williams a succédé à Virgil Abloh, le premier Noir américain à diriger une grande marque française jusqu'à sa mort des suites d'un cancer.

La nomination du chanteur de "Happy" a été considérée comme le reflet d'une fusion plus large de la mode, du hip-hop et de la culture pop, même si elle va à l'encontre des nominations les plus récentes chez de grandes marques telles que Gucci et Chloé qui ont opté pour une version moins flashy mais techniquement compétente.

Son premier spectacle en juin a vu le Pont Neuf de Paris peint en or pour une fête remplie de célébrités avec un concert de Jay-Z.

Cela a démontré le pouvoir d'achat de la marque, qui a contribué à augmenter les bénéfices de la société mère LVMH de 30 pour cent, à 8,48 milliards d'euros (9,34 milliards de dollars) au premier semestre.

"La raison pour laquelle j'ai été amené ici, c'est de favoriser l'expansion et la croissance, non seulement des ventes, mais aussi du point de vue culturel", a déclaré Williams à Business of Fashion cette semaine.