Meta affirme ne pas avoir eu suffisamment de temps pour se conformer à l'ordre norvégien de cesser d'utiliser le marketing comportemental sans le consentement de l'utilisateur.
AFP

Meta se préparerait à proposer des versions payantes de Facebook et Instagram sans publicité en Europe. Cette décision stratégique fait partie de la réponse du géant de la technologie à l'examen minutieux des régulateurs.

Les utilisateurs basés dans l'UE qui optent pour ces abonnements premium disposeront de versions sans publicité de Facebook et Instagram. Il convient de noter que les services basés sur la publicité de Meta s'appuient sur l'analyse de données pour les publicités ciblées.

De plus, Meta prend cette décision stratégique majeure parce que les autorités européennes sont préoccupées par les règles et la confidentialité. Cependant, Meta affirme que Facebook aide à bâtir des communautés en Europe. "Partout en Europe, les applications et technologies Facebook aident les gens à se connecter et à créer de nouvelles communautés", déclare l'entreprise.

"Ces communautés transforment des vies, des quartiers et aident les gens à trouver amitié et soutien", a noté Meta dans un article de blog sur son site officiel. De plus, une étude mondiale menée le mois dernier a montré qu'il n'y avait aucune preuve que l'utilisation croissante de Facebook ait causé " un préjudice psychologique généralisé ".

Meta fait un pas stratégique dans l'UE

Même s'il se prépare à introduire des versions sans publicité de sa populaire plateforme de médias sociaux dans l'UE, Meta devrait continuer à proposer des versions gratuites de Facebook et Instagram avec des publicités dans la région. Cependant, on ne sait toujours pas quand Meta lancera les versions payantes de Facebook et Instagram. Notamment, l'entreprise reste muette à ce sujet.

Le plan initial de Meta était d'offrir des médias sociaux gratuits tout en gagnant de l'argent grâce aux publicités. Cependant, l'entreprise pourrait modifier son approche en faisant payer les gens et en s'adaptant aux nouvelles lois européennes. En outre, le géant américain de la technologie envisagerait de lancer des chatbots IA pour fidéliser les utilisateurs. Il existe plusieurs raisons pour lesquelles les grandes entreprises technologiques sont confrontées à davantage de règles.

L'UE change le monde de la technologie

En juillet, la plus haute juridiction de l'UE a interdit à Meta d'utiliser les données de ses utilisateurs sur plusieurs plateformes sans consentement. Plus tôt cette année, Nick Clegg, président des affaires mondiales de Meta, et Jennifer Newstead, directrice juridique, ont répondu à la décision concernant les transferts de données de Facebook entre l'UE et les États-Unis.

"Nous ferons appel de la décision, y compris de l'amende injustifiée et inutile, et demanderons la suspension des ordonnances devant les tribunaux." " a noté le plus haut dirigeant. Pendant ce temps, les régulateurs irlandais ont imposé une amende de 390 millions d'euros (environ 333 millions de livres sterling) à l'entreprise parce qu'ils obligeaient les utilisateurs à accepter des publicités personnalisées pour utiliser Facebook.

C'est un signe majeur que les expériences technologiques peuvent différer dans l'UE, qui englobe 27 pays et compte plus de 450 millions d'habitants. Cette différence peut être attribuée aux nouvelles lois de la région. Par exemple, une nouvelle règle appelée Digital Services Act permet aux utilisateurs de TikTok et d'Instagram basés dans l'UE de restreindre l'utilisation de leurs données à des fins personnalisées.

De plus, Snapchat et Meta ne sont plus autorisés à utiliser des publicités spéciales pour les 13-17 ans en Europe.