Marque employeur : Les critères préférés des candidats lors du processus de recrutement ?

L'entreprise spécialiste du monde du travail Welcome to the Jungle a dévoilé, ce jeudi 19 octobre, son tout premier baromètre de la marque employeur, en collaboration avec l'institut de sondage Ipsos.

Cette enquête, menée auprès de la population active française et des décideurs en ressources humaines, tend à montrer que la notion de marque employeur occupe un rôle fondamental pour attirer les travailleurs compétents, comme l'explique Anne-Hélène Fradet, directrice conseil chez Ipsos Lead : "L'attraction et la rétention des talents sont des enjeux majeurs reconnus par tous, tant par les dirigeants que par les salariés. Avec la qualité de vie au travail, c'est le domaine sur lequel les entreprises doivent évoluer en priorité d'après leurs collaborateurs. Préciser sa stratégie de marque employeur devient un incontournable, qui passe à la fois par son positionnement et par la cohérence des expériences vécues en tant que candidat(e), collaborateur(trice) ou client(e) de l'entreprise", explique-t-elle.

Ainsi, à l'heure où plus de 60 % des entreprises font face à des défis majeurs dans leurs processus de recrutement en cette année 2023, la notion de marque employeur émerge comme un enjeu de première importance. Et les dirigeants le savent bien : près de 70 % des entreprises ont déjà initié une stratégie de marque employeur. Cependant, l'absence d'outils (20 %) leur permettant de mesurer efficacement le retour sur investissement de leurs actions représente une limite importante à l'efficacité de cette stratégie.

C'est ce que confirme le baromètre de Welcome to The Jungle : Seulement un tiers des salariés perçoivent les efforts mis en place par leur entreprise à cet effet.

Dans un marché de l'emploi particulièrement tendu, les entreprises ont tout intérêt à intégrer dans leur stratégie de management et de recrutement les critères qui attirent le plus les différents talents. Parmi eux, une assurance santé compétitive (91 %), des congés supérieurs à la moyenne (89 %) ou encore la flexibilité des horaires et du lieu de travail (82%) figurent aux premières places des préoccupations des actifs à la recherche d'une nouvelle expérience.

Toutefois, l'engagement RSE (67 %) et la présence d'espace sportif au sein de l'entreprise (68 %) ne semblent pas être des critères déterminants pour définir l'attractivité d'un employeur du point de vue des actifs qui souhaitent rejoindre une entreprise.

En ce qui concerne les actions réellement mises en place pour entretenir l'image attractive de l'entreprise, la flexibilité et l'aménagement des horaires de travail (52%), le développement professionnel en interne qui passe par la formation ou le coaching (51%), et un cadre de travail propice à la détente (47%) sont les plus courantes.

"La rémunération reste le nerf de la guerre"

Malgré tout, le salaire représente toujours le premier élément cité par les actifs (55 %) lorsqu'ils envisagent de rejoindre une éventuelle future entreprise. "Les entreprises qui performeront demain seront celles qui sauront recruter, impliquer, motiver et fidéliser les talents, plus que jamais avides de flexibilité, d'équilibre entre vie professionnelle et vie personnelle, mais aussi de montée en compétences et de transparence. Pour autant, la rémunération reste le nerf de la guerre, un facteur décisif incontournable pour rejoindre une entreprise", affirme Camille Fauran, directrice générale de Welcome to the Jungle.

En revanche, la rémunération est moins cruciale pour les plus jeunes que pour leurs aînés. En effet, chez les 18-24 ans, ils sont seulement 34 % à considérer ce critère comme étant le plus important pour leur orientation professionnelle, soit 21 % de moins que la moyenne.