Les réseaux sociaux ont gagné la bataille de l'info face à la TV et aux médias

Les agences We are social et Meltwater ont publié, jeudi 19 octobre, leur rapport digital 2023, relatant les dernières tendances mondiales relatives aux différents comportements digitaux. Principal enseignement : de plus en plus de personnes dans le monde utilisent régulièrement les réseaux sociaux.

À la même période en 2022, près de 6 personnes sur 10 fréquentaient les réseaux sociaux, soit 5 % de plus par rapport aux chiffres de l'édition 2021. Cette année, le rapport montre que 4,95 milliards d'utilisateurs sont actifs sur les médias sociaux au début du mois d'octobre, ce qui équivaut à 61,4 % de la population mondiale totale. C'est 2,4 % de plus en comparaison à l'année dernière, soit 215 millions nouveaux usagers. Au cours des 90 derniers jours, l'adoption des médias sociaux a progressé à un rythme moyen de 9,6 nouveaux utilisateurs par seconde. C'est considérable !

Parallèlement, les internautes passent plus de temps quotidiennement sur les réseaux sociaux. En moyenne, ce temps s'élève à... 2h24 par jour ! Le temps passé sur internet est également en progression cette année (+ 4 minutes par jour).

À l'inverse, la télévision est de moins en moins regardée dans le monde : Les dernières données de l'enquête GWI suggèrent que les internautes ont réduit leur temps de visionnage de la télévision de 13 minutes au cours de l'année écoulée, ce qui se traduit par une baisse de 6,1 % du temps passé à consommer du contenu sur les chaînes de télévision hertziennes.

Quels sont les réseaux sociaux les plus appréciés ?

Comme l'année dernière, WhatsApp reste la plateforme de médias sociaux préférée dans le monde. En effet, un utilisateur sur six affirme qu'elle représente son réseau social favori. Et cela se traduit sur sa fréquence d'utilisation : 83 % des utilisateurs actifs de WhatsApp ouvrent l'application chaque jour.

Selon le rapport, TikTok a connu la hausse de sa popularité la plus significative au cours des derniers mois, devenant la plateforme "préférée" de 7 % des utilisateurs de réseaux sociaux (contre 2,6 % en 2021). Facebook, qui possède le plus grand nombre mondial d'utilisateurs - plus de 3 milliards, soit 37,6 % de la population planétaire - occupe la quatrième position. La plateforme de Mark Zuckerberg est de moins en moins appréciée dans le monde : en 2021, 16,5 % des utilisateurs de réseaux sociaux ont désigné Facebook comme étant leur plateforme préférée. Ce nombre a, depuis, largement chuté : le réseaux social recueille seulement 13 % des suffrages en 2023.

Pendant ce temps, Instagram, classée deuxième, a réduit son écart avec WhatsApp au fil des derniers mois (15,7 % contre 16,6 %). Les deux plateformes comptent, aujourd'hui, un peu plus de 2 milliards d'utilisateurs dans le monde chacune.

Les sites d'informations largement moins fréquentés

Une autre tendance a également été révélée par l'étude : Les principaux sites d'information dans le monde ont vu leur trafic chuter de plus de 60 %. Celui du site web du New York Times a, par exemple, diminué d'environ 35 % au cours des 18 derniers mois, passant de plus de 870 millions de visites totales en avril 2022, à 570 millions de visites en septembre 2023.

Le rapport suggère que les changements d'algorithmes et de politiques chez Facebook et X ont été le principal facteur de cette baisse. De même, le déclin de l'intérêt pour l'actualité (- 3 % en un an) peut également expliquer ce phénomène.