La crise de Gucci en Chine et aux États-Unis fait chuter les ventes de Kering de 7 %

Les ventes du groupe de luxe français Kering ont chuté de 7% au quatrième trimestre, entraînées par une baisse des revenus de sa plus grande marque Gucci qui a été touchée par les blocages COVID en Chine et une demande plus faible aux États-Unis en raison d'un dollar plus fort.

Les actions de Kering ont chuté de 4% au début de mercredi sur les résultats décevants, qui ont manqué les prévisions des analystes, mais se sont redressées pour s'échanger en hausse de 0,6% à 08h51 GMT.

Le chiffre d'affaires de Gucci au cours des trois derniers mois de l'année a chuté de 14% sur une base comparable à 2,73 milliards d'euros (2,92 milliards de dollars), en retard sur le consensus des analystes pour une baisse de 11%.

Pour le groupe, qui possède également les marques Yves Saint Laurent, Bottega Veneta et Balenciaga, les analystes tablaient sur une baisse des ventes comparables de 3%.

Le directeur financier Jean-Marc Duplaix a déclaré que les performances de Gucci en 2022 "n'ont pas répondu à nos attentes", ajoutant que le groupe était convaincu qu'il pourrait redresser la marque en 2023.

Mais alors que Gucci, qui représente l'essentiel des bénéfices et des revenus de Kering, était la seule marque à afficher une baisse de ses ventes, les analystes ont déclaré que d'autres marques affichaient également des résultats inférieurs aux prévisions.

"Alors que la Chine a été sans surprise un gros frein, nous notons que les performances de l'Amérique du Nord ont été inférieures à nos attentes pour chaque marque", a déclaré Chiara Battistini, analyste chez JP Morgan.

Kering a déclaré que les ventes avaient chuté de 15% en Amérique du Nord au quatrième trimestre et de 19% en Asie-Pacifique. Il a déclaré que les Américains fortunés achetaient des produits de luxe à l'étranger en raison de la force du dollar et de la faiblesse de l'euro, ajoutant que les produits ambitieux de Gucci comme les baskets s'y sont également moins bien comportés.

"Cette publication laisse encore quelques points d'interrogation notamment sur combien de temps et combien il sera coûteux de voir une inflexion positive chez Gucci et si la croissance remarquable de Saint Laurent pourrait commencer à se normaliser", a ajouté Battistini.

ÉLAN PERDU

Gucci s'est séparé de son designer vedette Alessandro Michele en novembre dernier et a annoncé en janvier la nomination de Sabato De Sarno, un designer relativement inconnu chez son rival Valentino, en tant que nouveau directeur créatif.

De Sarno présentera sa première collection en septembre, ce qui amène certains analystes à dire qu'il faudra du temps avant qu'il puisse laisser sa marque sur la marque.

Après une croissance fulgurante en 2015-2019, Gucci a perdu de son élan ces dernières années, à la traîne de concurrents tels que Louis Vuitton et Hermès.

Le résultat opérationnel courant 2022 de la marque est resté stable à 3,73 milliards d'euros, tandis que celui de Saint Laurent a bondi de 43 % pour atteindre 1 milliard d'euros.

Duplaix a déclaré que le début de l'année avait été "très encourageant" en Chine après la levée des restrictions de voyage vers la fin de 2022.

Le secteur du luxe a été touché par les blocages en Chine et la sortie ultérieure du pays d'une politique zéro-COVID, qui a provoqué une flambée d'infections dans la deuxième économie mondiale.

Les investisseurs ont jusqu'à présent ignoré les mauvaises performances de la Chine, se concentrant plutôt sur les attentes croissantes d'une forte reprise dans le pays, qui a été un moteur majeur de la croissance ces dernières années.

Mais la situation a été plus compliquée pour Kering, puisque Gucci s'appuie plus sur la Chine que sur ses concurrents.

Gucci a freiné ses investissements marketing pendant la pandémie, tandis que les deux plus grandes marques rivales de LVMH, Louis Vuitton et Dior, ont poursuivi leur chemin. Les analystes disent que cela les a aidés à gagner du terrain.

La division mode et maroquinerie de LVMH, qui abrite Louis Vuitton et Dior, a augmenté ses ventes de 10 % au quatrième trimestre.

Duplaix a souligné que les efforts de Kering chez Gucci visaient le long terme, avec un accent sur les modes intemporelles et les produits à prix plus élevés ainsi qu'une montée en puissance du marketing et un plus grand nombre de collections.

L'action Kering, propriétaire de Gucci, s'effondre

(1 $ = 0,9339 euro)