La cash machine du tourisme inspiré des séries ou du cinéma

L'impact croissant du ciné-tourisme, marquant une nouvelle ère où le septième art devient un acteur majeur dans le choix de nos destinations de vacances.

Dans le jargon, on appelle cela le ciné-tourisme. Il s'agit du phénomène, récent, qui pousse les voyageurs à découvrir une ville ou un site dans les pas des personnages de fictions. Ainsi les Américains et les Chinois découvrent le Quartier Latin dans les pas d'Emily in Paris, ou Montmartre, dans les traces d'Amélie Poulain. Selon une étude de l'Organisation mondiale du tourisme, menée avec la plateforme de streaming, le nombre de voyageurs influencés par des films et des séries dans leur choix de destination a doublé au cours des cinq années ayant précédé la pandémie: cela représentait près de 80 millions de personnes en 2019.

Le phénomène a plus récemment intéressé le grand pourvoyeur de fonds du cinéma, CNC (Centre national du cinéma et de l'image animée) qui a commandité une étude à l'Ifop pour mesurer l'impact de la production française sur les touristes étrangers à Paris, l'ensemble des Français, et enfin les touristes français et étrangers en région.

Premier élément intéressant, la fiction française, notamment via les plateformes de SVOD en forte progression, se révèle être un puissant levier d'incitation au tourisme. 86% des touristes étrangers se souviennent avoir vu au moins une fiction française dans leur pays d'origine. Parmi ceux en visite en France, 78% ont visionné au moins un des films français testés, avec "Intouchables" et "Le Fabuleux Destin d'Amélie Poulain" en tête. Cette exposition à la fiction française incite 80% des touristes à vouloir visiter la France, un impact significatif quel que soit le pays d'origine.

L'étude révèle aussi des typologies de séjours différentes selon les nationalités des touristes. Les Chinois et les Américains, en particulier, prolongent leur séjour en France, avec des budgets plus importants, souvent pour une première visite. Les Belges et les Anglais, en raison de leur proximité géographique et culturelle, séjournent également plus longtemps en France.

Concernant le public français, la quasi-totalité des personnes interrogées (96%) déclare avoir vu au moins une création parmi une liste de films et séries françaises tournés dans des régions françaises. L'exposition à ces fictions suscite l'intérêt des Français pour les lieux de tournage, incitant même un Français sur quatre à visiter un lieu de tournage suite au visionnage d'une œuvre en particulier.

Les touristes français, exposés régulièrement aux films et séries tournés dans les régions visitées, montrent une forte appétence pour les contenus audiovisuels locaux. Cependant, bien que ces productions contribuent à une image positive des régions, elles ne sont que légèrement déclencheuses de voyages.

Les touristes étrangers, bien que moins exposés, réagissent de manière plus marquée aux films et séries tournés en région. Ils considèrent ces œuvres comme un levier essentiel pour promouvoir l'image des régions et susciter l'intérêt des voyageurs.