Le streaming vidéo devient de plus en plus chaud alors que la concurrence pour les abonnés parmi les grands acteurs s'intensifie, remettant en question la domination de Netflix sur un marché dont il a été le pionnier.

Au printemps dernier, Disney+ a dépassé Netflix en nombre d'abonnés, et Amazon et Apple pourraient éventuellement se rapprocher.

Le marché du streaming vidéo évolue, de plusieurs manières, offrant une ouverture aux concurrents de Netflix pour envahir son territoire sur le marché. L'un est la diversification du contenu, offrant du matériel supplémentaire comme les actualités et les sports pour garder les yeux des abonnés sur les appareils de streaming pendant de plus longues heures.

"Nous avons vu Disney + dépasser Netflix en nombre d'abonnés plus tôt cette année, ce qui montre que Netflix ne peut pas être complaisant en ce qui concerne Amazon et Apple", a déclaré Stefan Lederer, PDG et fondateur de Bitmovin, une société de technologie multimédia, dans un e-mail à International Business Times. "Surtout parce que les deux sociétés ont des sources de revenus plus diversifiées."

Chris Legg, directeur général principal chez Progress Partners, est d'un avis similaire.

"Nous avons vu Amazon et Apple commencer à diversifier leur contenu, allant même dans la catégorie sport – Amazon avec Thursday Night Football et Apple avec MLS et MLB", a-t-il déclaré.

Joshua Otten, PDG de Ronin, le plus grand réseau privé de diffusion en direct aux États-Unis, a expliqué pourquoi Apple et Amazon constituent une menace sérieuse pour la domination de Netflix.

"Apple et Amazon peuvent se permettre de prendre des risques sur la propriété intellectuelle et de dépenser plus d'argent sur le contenu à long terme", a-t-il déclaré à IBT. "Bien que Netflix puisse être obligé d'investir dans le volume, les spectateurs et la réalité/les docu-séries (ce qui peut augmenter la rétention. Mais à long terme, cela ne se traduira pas par des films, des parcs à thème ou des sources de revenus auxiliaires via des jeux vidéo et des expériences virtuelles )."

Une autre façon dont le streaming évolue est le passage de la qualité à la quantité, l'offre de nouveaux films primés qui attirent et retiennent de nouveaux abonnés.

Encore une fois, Disney, le propriétaire de studios et possédant une longue histoire dans la réalisation de films, détient l'avantage dans ce domaine.

Mais Sean Boelman, expert en télévision et cinéma et écrivain chez FandomWire, considère qu'Amazon est également un bon candidat.

"L'acquisition de MGM par Amazon plus tôt cette année leur donne une richesse de contenu original et de bibliothèque pour leur service Prime Video", a-t-il déclaré à IBT. "Le succès potentiel de Prime Video n'est qu'une question de convaincre les gens d'utiliser le service - de nombreux consommateurs sont déjà abonnés à Amazon Prime pour leurs besoins d'achat, et le service de streaming est déjà inclus."

Boelman est également optimiste à propos d'Apple.

"Apple TV+ est l'un des outsiders les plus excitants de la guerre du streaming", a-t-il déclaré. "Comme Prime Video, de nombreux consommateurs ont accès au service car un essai gratuit prolongé de plusieurs mois est offert avec tout nouvel achat d'appareil Apple. Apple TV+ propose également certains des meilleurs contenus originaux du jeu, avec bon nombre de leurs émissions les plus populaires remportant plusieurs prix - bien qu'ils aient besoin d'investir dans un catalogue de contenu de bibliothèque pour fidéliser les abonnés."

Un troisième changement sur le marché de la diffusion en continu est le 'bundling', le regroupement de films avec d'autres services tels que les jeux, la musique et les livres électroniques, ce qui permet de conserver et d'élargir la base d'abonnés.

C'est un domaine où Disney + se débrouille exceptionnellement bien, selon Lederer. "Son récent bundle avec Hulu et ESPN a contribué à diversifier son contenu, le rendant beaucoup plus attrayant pour les nouveaux clients qui n'avaient peut-être pas vu autant de valeur dans le contenu Disney+ précédent", a-t-il déclaré.

Cependant, Netflix prend des mesures pour développer ses offres groupées en acquérant Spry Fox, doublant ainsi ses efforts pour se développer dans l'espace de jeu.

"Il sera passionnant de voir comment le groupement devient central dans la stratégie de croissance des abonnés des services de streaming dans les mois à venir", a ajouté Lederer.

Legg voit la concurrence sur le marché du streaming devenir coûteuse.

"Ma thèse est que ces sociétés de streaming sont toujours dans une guerre des armes pour savoir qui peut dépenser le plus en contenu pour attirer plus d'abonnés, mais cela va changer au cours des prochaines années", a-t-il déclaré. "Ils devront être bien meilleurs pour mesurer le retour sur leurs dépenses en contenu."

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