Il y a eu beaucoup de discussions sur la façon dont notre démocratie même est sur le bulletin de vote ce novembre. Peu importe pour qui vous votez, toutes les parties en ont une version. Pour la première fois de ma vie avant une élection majeure, la " santé de notre démocratie " est en tête des sondages comme un problème.

Les élections que nous avons eues ont été régies par un ensemble de règles héritées d'une époque et d'un lieu où les gens reconnaissaient à un certain niveau que les deux parties devaient contribuer aux règles du jeu. Dans un sens, ils étaient... légitimes.

Nous entrons maintenant dans une période où il y a eu des cas et une expansion de partis uniques décidant des règles d'une élection, sans se soucier de la contribution de chacun. Cela garantit presque que des perdants remettront en question la légitimité des élections de tout, du conseil scolaire jusqu'au président, là où les questions n'existaient en grande partie pas dans le passé.

Décider ensemble des règles électorales était et doit être une question non partisane.

En supposant que nous soyons coincés avec cette tendance du "parti unique" pendant un certain temps – cela revient à remettre du dentifrice dans une bouteille avec toutes sortes de politiciens en train de presser partout avec un abandon téméraire – nous avons tous une autre préoccupation. Nos candidats sont-ils eux-mêmes légitimes ? Qu'est ce que cela veut dire?

Pendant très longtemps, nous avons eu des médias audiovisuels - une voix qui était censée plaire à tout le monde. Le système de diffusion a déconnecté les gens de leur gouvernement, tandis qu'Internet a lentement divisé les gens en tribus.

Ce n'est plus nouveau. Pourtant, malgré une tonne de fanfare, la façon dont nous organisons nos politiciens pour les mandats électifs n'a pas rattrapé notre retard. Une énorme somme d'argent ce cycle va encore être dépensée à la télévision, bien que je ne sache pas la dernière fois que j'ai vu une publicité télévisée. Même mes parents de plus de 70 ans coupent le cordon et sont difficiles à joindre avec des publicités.

Les réseaux sociaux comme Facebook sont en déclin. Les plus récents comme TikTok n'acceptent pas les publicités politiques et presque toutes les campagnes de cette année ne savent pas du tout comment l'utiliser, sans parler de la communauté dont vous avez besoin pour l'utiliser efficacement. Il y a beaucoup de gens qui ne savent même pas qu'il y aura des élections dans quelques semaines, sans parler de qui se présente et de quoi il s'agit.

La dépendance des démocrates à une base plus jeune et plus diversifiée les a beaucoup plus éloignés parce que la façon dont ils atteignent leur base change plus fréquemment. Malgré une avance précoce sur le numérique dans le Web 2.0, longtemps depuis dans le rétroviseur, la disparition d'endroits comme le New Organizing Institute et l'apparition de certaines initiatives avant-gardistes qui ont pour la plupart ignoré la légitimité - les démocrates sont en fait en retard pour s'assurer que leur les candidats sont en fait très populaires, en particulier avec notre base diversifiée.

Créer la légitimité des candidats n'est pas qu'une chose.

J'ai récemment visité le district du représentant Raul Grijalva, D-Ariz. Tout le monde dans son quartier semble connaître son nom. Quand ils ont un challenger principal, les gens ont tendance à s'activer. En un sens, il a construit une véritable relation avec ses électeurs, les convainquant qu'il représente leurs intérêts généraux et parfois spécifiques. Par-dessus tout, il a même tendu la main à des personnes qui ne l'aiment pas ou ne connaissent pas son nom.

Comment résoudre notre problème de légitimité ?

Bien que cela semble être un nouveau problème, les anciennes solutions avant les médias de masse fonctionnent mieux. Pensez aux chefs de quartier à Chicago – bloc par bloc en s'assurant que leurs zones sont représentées – mais avec une mise à jour extrême – incluant en fait les intérêts et les sentiments de toutes ces personnes.

Inclure tout le monde Nous devons à nouveau voir nos élections comme l'addition d'une myriade de groupes différents au lieu d'une soustraction.

N'oubliez pas de vous définir en tant que candidat Trop souvent dans ce cycle, les démocrates se présentent contre une " personne folle ". Cette stratégie pourrait avoir des conséquences vraiment dangereuses. Parler de votre adversaire si souvent peut augmenter sa notoriété et son attrait. Une confiance excessive dans l'hypothèse que votre adversaire tombera, tout en ne donnant pas pleinement aux supporters d'horizons divers une raison de voter pour vous sent énormément comme 2016. Donnez aux gens plusieurs raisons claires et convaincantes de voter pour vous, peu importe qui vous courons contre.

Avoir une position en tant que personne Bien que les problèmes du jour soient importants, les faire correspondre à qui vous êtes en tant que personne, au fil du temps, permet aux gens de justifier facilement pourquoi les gens devraient voter pour vous.

Soyez une personne réelle C'est difficile si vous n'en êtes pas une, mais les gens ne font pas confiance aux personnes avec lesquelles ils ne peuvent pas s'identifier. Si vous voulez être un candidat légitime et pas seulement un espace réservé à la ligne du parti, les gens doivent avoir le sentiment que vous avez des intérêts réels, des gens comme vous et que vous êtes quelqu'un avec qui ils pourraient s'identifier. On a souvent dit qu'il fallait quelqu'un avec qui boire une bière, mais l'un des principaux moments où j'ai remis en question la légitimité d'Hillary a été lorsqu'elle a essayé de prendre une bière. Les gens peuvent s'identifier à des gens qui travaillent dur et qui sont intelligents, tant qu'ils ont des amis et semblent être de vraies personnes.

Arrêtez de faires des DISCOURS aux gens Les électeurs savent souvent ce qu'est la folie représentent pour eux-mêmes et ont pris leurs propres décisions. Avoir un politicien le définir à plusieurs reprises est condescendant pour eux. De fortes attaques contre votre adversaire si vous pouvez les faire atterrir efficacement est une autre histoire.

Les publicités payantes ne peuvent pas à elles seules acheter la légitimité Les dépenses publicitaires politiques ne constituent pas une légitimité ou un résultat gagnant. Nous aurons malheureusement encore pas mal d'exemples de cela au cours du cycle actuel, mais il est clair que Donald Trump en 2016 est quelque chose à étudier si vous pensez pouvoir passer votre chemin vers la victoire. Oui, il est important d'avoir des médias payants, mais si vous n'avez pas de base légitime ou si vous négligez d'en construire une - dans les courses difficiles, peu importe ce que vos sondages peuvent dire - le jour du scrutin, vous aurez probablement un mauvais résultat.

Laissez vos partisans vous aider à défendre votre cause Au lieu de tout faire pour essayer de deviner ou de comprendre comment inclure des dizaines de groupes différents dans une campagne, pourquoi ne pas simplement les inclure ? Demandez à vos partisans de plaider votre cause - dans leurs propres mots aussi souvent que possible. Même si vous êtes un candidat incroyable, personne ne peut parler pour ou À qui que ce soit de nos jours. Il est utile que les gens plaident votre cause, tôt et souvent.

Montrer mais ne dites pas. Soyez visuel. Il vaut mieux montrer des choses visuelles en ligne que d'avoir de longues déclarations ou conférences pré-approuvées. Il est également plus inclusif lorsqu'il s'agit de personnes d'horizons divers. Une image en dit souvent beaucoup plus qu'un discours préparé ou un coup de gueule.

Look Popular Les éléctions sont des concours de popularité. Avoir l'air populaire mène à plus de popularité. Si vous êtes réellement populaire et que vous ne le montrez pas, vous ne continuerez pas à l'être. Il existe plusieurs façons de le faire, qui n'impliquent pas toutes des publicités - avoir des rassemblements, une bonne pénétration des panneaux publicitaires - mais aussi avoir une présence en ligne dominante sur toutes les plateformes possibles.

Prouvez l'inclusion chaque jour Le travail de légitimité ne s'arrête pas le jour du scrutin, il commence. Lorsque vous utilisez une idée d'une communauté, utilisez les mêmes canaux que vous avez construits pour les impliquer dans la législation. Dites-leur le résultat. Faites-le souvent et tôt. Maintenez l'engagement de vos supporters.

Daniel Beckmann est le PDG et co-fondateur de Soapboxx, une plateforme de collaboration et de distribution vidéo qui aide les grandes organisations, les gouvernements, les campagnes et les marques à élever et à inclure les voix de leurs plus fervents partisans dans la poursuite du progrès. Il a été directeur de la vidéo générée par les supporters pour la campagne historique d'Obama en 2008.

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