Les politiques de confidentialité d'Apple et la concurrence de TikTok ralentissent Facebook , mais elles ne peuvent pas empêcher le réseau social de dominer les médias sociaux et de monétiser son modèle économique.

Selon les données incluses dans la publication des résultats du quatrième trimestre, Facebook continue d'attirer et d'engager les utilisateurs de son site. Par exemple, les personnes actives quotidiennes familiales (DAP) étaient en moyenne de 2,96 milliards pour décembre 2022, soit une augmentation de 5 % d'une année sur l'autre, tandis que les personnes occupées mensuellement familiales (MAP) ont atteint 3,74 milliards, soit une augmentation de 4 % d'une année sur l'autre. De plus, les utilisateurs actifs quotidiens (DAU) étaient de 2,00 milliards en moyenne pour décembre 2022, soit une augmentation de 4 %.

"Notre communauté continue de croître et je suis ravi du fort engagement dans nos applications. Facebook vient d'atteindre le cap des 2 milliards d'actifs quotidiens", a déclaré Mark Zuckerberg , fondateur et PDG de Meta, applaudissant les performances de l'entreprise. "Les progrès que nous réalisons sur notre moteur de découverte d'IA et Reels en sont les principaux moteurs. Au-delà de cela, notre thème de gestion pour 2023 est "l'année de l'efficacité" et nous nous efforçons de devenir une organisation plus forte et plus agile."

Meta, la société mère de Facebook, est dans une tempête parfaite depuis un certain temps, brassée par les politiques de confidentialité d' Apple . La plate-forme iOS du smartphone limite les informations que les développeurs d'applications, y compris Facebook, peuvent collecter. Par exemple, les modifications apportées à l'identifiant d'Apple pour les annonceurs (IDFA) ont empêché Facebook de suivre les données des utilisateurs, un processus essentiel pour la publicité ciblée. Par conséquent, ils ont eu un impact significatif sur le modèle de monétisation de Facebook, et l'entreprise a dû trouver d'autres moyens de collecter et d'utiliser les données des utilisateurs.

Ensuite, il y a la concurrence avec TikTok pour les jeunes utilisateurs, car les deux plates-formes offrent des fonctionnalités similaires, telles que le contenu vidéo court et l'engagement des utilisateurs via des likes, des commentaires et des partages. Les jeunes utilisateurs sont généralement les créateurs de buzz dans l'espace des médias sociaux et sont donc essentiels à la croissance des plateformes de médias sociaux.

Et il y a le défi de se développer dans de nouvelles entreprises imprévisibles comme le Metaverse qui nécessitent beaucoup de CapEx.

"Cette situation a créé des doutes sur la capacité de Meta à naviguer et à bien performer dans les moments difficiles, compte tenu de sa croissance passée pendant le boom du secteur technologique dans un environnement économique solide", a déclaré Guido Petrelli, PDG et fondateur de Merlin Investor, à International Business. Fois .

Mais la publication des résultats de l'entreprise a changé cette perception, car elle a fourni des résultats meilleurs que prévu sur la ligne du haut, malgré les problèmes de confidentialité d'Apple et la concurrence de TikTok.

"Avec la publication des bénéfices de Meta, je pense que la société a éliminé tous les doutes et a prouvé qu'elle pouvait se remettre sur la bonne voie et s'adapter à l'environnement économique difficile actuel", a ajouté Petrelli. "Une entreprise qui, tout en réalisant une légère augmentation de ses revenus d'une année sur l'autre, peut augmenter son bénéfice d'exploitation de 38 % et son bénéfice net de 41 %, sait ce qu'elle fait."

Wall Street a aimé ce qu'elle a vu dans le rapport de la société. En outre, il a applaudi le programme de réduction des coûts de la société et le problème de rachat d'actions, envoyant ses actions à la hausse à Wall Street dans le commerce de jeudi.

"Je pense que l'une des principales raisons de la hausse de l'action est sa perspective de dépenses réduites. Les dépenses ont été un gros problème chez Meta pendant un certain temps, et je pense que l'annonce qu'elle réduira les dépenses totales à une fourchette comprise entre 89 et 99 milliards de dollars, en baisse de ses perspectives antérieures de 94 milliards de dollars à 104 milliards de dollars, est impressionnant ", a déclaré Anthony Denier, PDG de Webull, à IBT.

Pourtant, Wes Gottesman, conseiller de marché chez TradeZing, est prudent quant aux gains rapides et furieux de Meta à Wall Street. " Meta a été pris à plusieurs reprises dans de fortes réactions excessives ", a-t-il déclaré à IBT. "Ce n'est pas une exception. Le multiple de Meta est plus réaliste et toujours bon marché, mais la hausse du cours de l'action est un défi. Néanmoins, il y a de fortes chances que le cours de l'action se corrige bientôt."

Divulgation : l'auteur détient des actions de Meta.

Un logo Facebook est affiché sur un smartphone dans cette illustration
IBTimes US