'Allons faire la fête!' Barbie se prépare à peindre le monde en rose

Le monde est sur le point d'être frappé par un tsunami rose alors que "Barbie" - la nouvelle version ironique d'Hollywood de la poupée que les féministes aimaient autrefois détester - s'ouvre sur une vaste campagne de marketing.

Pas même une grève d'acteurs et d'écrivains n'a été en mesure de freiner le mastodonte, avec les premières images des stars Margot Robbie en tant que Barbie et Ryan Gosling en tant que son petit ami à la mâchoire carrée Ken, envoyant les médias sociaux dans une frénésie de fuchsia.

Avec le film qui sortira sur les grands écrans à travers l'Europe à partir de mercredi et en Amérique du Nord à partir de vendredi, les attentes grandissent quant à la façon dont la réalisatrice et chouchou du cinéma indépendant Greta Gerwig s'est attaquée au plus flagrant des véhicules de placement de produits d'entreprise.

Beaucoup ont été surpris que la créatrice féministe acclamée de "Little Women", "Lady Bird" et "Frances Ha" soit tentée de prendre une poupée dont le corps serait si irréaliste qu'elle ne pourrait pas marcher si elle était une vraie femme.

Mais déjà dans la bande-annonce, il est clair que le point de vue de Gerwig sur Barbie n'est rien d'autre qu'une plaisanterie.

Après quelques jours parfaits de "life in plastic" avec les autres Barbies dans leur monde californien bubblegum, elle fait retirer ses talons hauts à son héroïne pour enfiler une paire de sandales Birkenstock sensées pour quitter Barbie Land et plonger dans le monde réel.

Avec Ryan Gosling campant comme un Ken torse nu sexiste sous un manteau de fourrure, les deux vont AWOL, à l'horreur du fabricant de jouets Mattel.

"Si vous détestez Barbie, ce film est fait pour vous", proclame la bande-annonce.

"Le film est tellement chargé", a déclaré Robbie à l'AFP sur le tapis rose de l'avant-première londonienne.

"Il y a tellement de joie, c'est hilarant, c'est très intelligent et ça a beaucoup à dire", a déclaré l'actrice australienne, qui est également l'une des productrices du film. "C'est une course folle et un spectacle visuel. Je ne peux pas penser à un autre film qui lui ressemble."

Alors que les critiques disent que Barbie a lavé le cerveau de générations de jeunes filles avec un idéal inaccessible de beauté et de minceur, d'autres la voient comme une figure de l'émancipation féminine à travers des personnages comme l'astronaute Barbie et Barbie la chirurgienne.

Gerwig, 39 ans, a déclaré que son approche pour s'attaquer à Barbie consistait "à ne pas nier qu'elle est pleine de controverses.

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Simu Liu, d'origine chinoise, qui joue l'un des nombreux Kens dans le film, a déclaré qu'il admirait la façon dont Gerwig "ne craint pas certaines des critiques de Barbie, certaines des critiques très valables de l'image corporelle et de la diversité. . mais l'enveloppe toujours dans une ère d'optimisme et d'espoir."

Issa Rae, de la renommée "Awkward Black Girl", qui joue l'une des Barbies, a déclaré que malgré toutes les "associations négatives", pour elle, Barbie est revenue aux souvenirs fondamentaux de son enfance.

"Je pense à raconter des histoires avec des Barbies, à faire s'embrasser des Barbies et à réfléchir à toutes les différentes questions que je me posais sur la vie, à les poser à Barbie", a-t-elle déclaré à l'AFP. "Donc, les gens sont très protecteurs envers elle de cette façon."

Gerwig – qui a écrit ses premiers succès sur la vie à New York avec son partenaire, le réalisateur de "Marriage Story" Noah Baumbach – est la prochaine à affronter un autre colosse culturel de l'enfance en adaptant les "Chroniques de Narnia" pour Netflix.

Alors que les créateurs de Barbie, Mattel, semblaient heureux d'être interprétés comme des méchants de dessins animés dans la bande-annonce du film, ils comptent sur le blockbuster pour donner à leur jouet lodestar une crédibilité "girl power" alors qu'elle défie le patriarcat.

Mais derrière l'optimisme Dayglo de Barbie, le chiffre d'affaires de la division poupées de Mattel a chuté de 9% l'an dernier.

Et les vieux stéréotypes sexistes n'ont pas été faciles à éliminer. Uniformément blonde et blanche depuis des décennies, Barbie a subi une énorme métamorphose depuis 2016 avec 175 modèles différents reflétant différentes couleurs et types de corps - "courbes, grandes et petites" - ainsi que des poupées avec un handicap physique.